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的貢獻(xiàn)度卻相對(duì)較低。
(三)客戶經(jīng)營(yíng)水平層次不齊,對(duì)政策的理解各有不同。前期對(duì)客戶的宣傳中,我們都突出檔位的重要性,而目前
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”,對(duì)開(kāi)展市場(chǎng)專項(xiàng)整治進(jìn)行科學(xué)預(yù)判。
“沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”。的確如此,我們煙草專賣管理部門開(kāi)展市場(chǎng)專項(xiàng)整治也需要有一個(gè)前期的準(zhǔn)備和統(tǒng)籌考慮過(guò)程,絕不可一蹴而就
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:“最近卷煙買了多少卷煙?與前期相比情況如何?下一步準(zhǔn)備賣多少?”,一句話就是向零售戶分任務(wù)、壓擔(dān)子,提壓力。對(duì)此一些零售戶心中
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,差錯(cuò)糾偏到位”,也就是現(xiàn)在就要開(kāi)始回顧去年年末以及今年前期經(jīng)營(yíng)狀況,對(duì)這段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)做全面分析。以卷煙經(jīng)營(yíng)為例,哪些煙賣得好,
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,了解該部分無(wú)證戶的銷售現(xiàn)狀。
(二)嚴(yán)格監(jiān)管,抓好特殊業(yè)態(tài)的集中整治
根據(jù)前期調(diào)查摸底情況,組織展開(kāi)集中整治,主動(dòng)
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,南京卷煙可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)的一線品牌,推出細(xì)支新規(guī)格,零售客戶如果上柜,會(huì)省去大量的前期培育時(shí)間,這是零售客戶之所以喜歡的原因
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;原來(lái)是一個(gè)季度,改革前期是1個(gè)月,現(xiàn)在1周調(diào)整一次級(jí)別,級(jí)別頻繁的調(diào)整,導(dǎo)致客戶反倒淡漠了升級(jí)保級(jí)意識(shí),對(duì)客戶經(jīng)理宣傳的基數(shù)翻倍也沒(méi)
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扣分的負(fù)激勵(lì),定期公布各個(gè)區(qū)域自律互助小組成員得分情況。在分值配置上,在前期賦予小組成員一定分值,分值以季度、半年或年為一個(gè)復(fù)位期,如未到復(fù)位期
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”卷煙經(jīng)營(yíng)的總結(jié)反思工作。通過(guò)總結(jié)“雙節(jié)”期卷煙經(jīng)營(yíng)的科學(xué)做法與成功經(jīng)驗(yàn),如“雙節(jié)”前期卷煙經(jīng)營(yíng)的謀劃準(zhǔn)備情況、節(jié)日期間促銷策略、經(jīng)營(yíng)技巧以及挖掘商機(jī)吸引顧客的智慧,可供今后
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,經(jīng)營(yíng)火爆,那么合理的廣告促銷不僅不可少,而且必須加強(qiáng)。為了幫助客戶做好雙節(jié)經(jīng)營(yíng),我著重要求客戶要抓好促銷,突出實(shí)效。在雙節(jié)前期