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150萬(wàn)箱，落腳到增量貢獻(xiàn)來(lái)看，細(xì)支煙、中支煙提供了充分的增量支撐，如果進(jìn)一步對(duì)應(yīng)到一類(lèi)煙、還原為結(jié)構(gòu)提升，細(xì)支煙和中支煙的貢獻(xiàn)度還要更高
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，成長(zhǎng)為更加重要的增量擔(dān)當(dāng)，普一類(lèi)煙的發(fā)展持續(xù)升溫。對(duì)于市場(chǎng)的前景看好，尤其是疫情過(guò)后消費(fèi)分級(jí)帯來(lái)的需求釋放，讓越來(lái)越多的品牌看到機(jī)會(huì)和空間
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下降，保持兩位數(shù)銷(xiāo)量增幅的品牌多達(dá)12位，增量超過(guò)5萬(wàn)箱亦有7個(gè)之多。可以作為參考的是，創(chuàng)下“近年來(lái)最好水平”的2019年前3個(gè)月，保持兩位數(shù)銷(xiāo)量
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，絕對(duì)增量和絕對(duì)增幅都低了不止一個(gè)量級(jí)。另一方面，低二類(lèi)煙的增長(zhǎng)，或者說(shuō)增量，主要被頭部品牌和少數(shù)細(xì)分特色產(chǎn)品所切割，如果不是“利群
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的背景，來(lái)自于存量維護(hù)、增量激活的態(tài)度和方法。
站在產(chǎn)業(yè)的角度，對(duì)于那些低端市場(chǎng)、成熟市場(chǎng)和存量市場(chǎng)，確實(shí)有必要控制和減少品牌投入、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，
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情況下，中支煙有望在今年一舉突破百萬(wàn)箱、五百億市場(chǎng)規(guī)模。
對(duì)于中支煙的未來(lái)，可以用“三個(gè)有利于”來(lái)加以衡量和評(píng)價(jià)。一是有利于穩(wěn)定消費(fèi)，不管潛在的增量激活
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第1位，同比增量達(dá)到1.2萬(wàn)箱；“荷花（細(xì)支）”以1.2萬(wàn)箱銷(xiāo)量位列同價(jià)位第1位，同比增量超過(guò)4000箱；“荷花
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產(chǎn)品積極性不高。
想要實(shí)現(xiàn)二類(lèi)煙的價(jià)值過(guò)渡，也必須在做出特色、做實(shí)細(xì)分上下足功夫。
作為鼓勵(lì)培育品牌中二類(lèi)煙增量最大的品牌——真龍——今年1、2月份銷(xiāo)量突破4萬(wàn)箱、增量超過(guò)2
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品牌對(duì)于500元價(jià)位的布局與意圖也逐漸清晰起來(lái)。
今年1月份，500元價(jià)位的商業(yè)銷(xiāo)量接近15萬(wàn)箱，增量也有5萬(wàn)箱。這其中有幾個(gè)看點(diǎn)：一是“雨花石”突破
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，絕對(duì)增量超過(guò)3萬(wàn)箱；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入突破550億元，絕對(duì)增量突破56億元。在不過(guò)0.06%的銷(xiāo)量份額、0.22%的收入貢獻(xiàn)中，卻早已布局有超過(guò)30個(gè)品牌
