在零售價(jià)10元/包價(jià)位段的市場競爭中，“白沙”所占據(jù)的一定競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在“白沙（精品二代）”上，該主導(dǎo)規(guī)格是全國范圍內(nèi)深受消費(fèi)者喜愛的一款十元檔主流規(guī)格之一。在500萬箱知名品牌陣營的激烈角逐中，“白沙”以目前的規(guī)模體量來看，所面臨的壓力越來越大，但慢下來的增長速度卻是“白沙”主動(dòng)調(diào)整的結(jié)果，不以追求規(guī)模增長來犧牲結(jié)構(gòu)提升，變原來的規(guī)模領(lǐng)先為現(xiàn)在的價(jià)值領(lǐng)先。

　　在零售價(jià)10元/包價(jià)位段的市場競爭中，憑借著單規(guī)格銷量規(guī)模高達(dá)200萬箱左右的發(fā)展?jié)摿Φ摹霸茻煟ㄓ沧希彼_立起的大幅領(lǐng)先于同價(jià)位的競爭對手的市場競爭力，“云煙”在該價(jià)位段的市場競爭中保持著大幅領(lǐng)先于同檔次的競爭對手的規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢。十元檔及以上500萬箱品牌規(guī)?！霸茻煛钡尼绕鹬罚湮磥韺l(fā)展成為一個(gè)以零售價(jià)10元/包價(jià)位段的產(chǎn)品規(guī)格為基礎(chǔ)，滿足于大眾消費(fèi)主流需求，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)主銷價(jià)區(qū)不斷上移，發(fā)展重心不斷升級的“規(guī)模與效益“兼?zhèn)涞?00萬箱知名品牌。

　　羅曼蒂克，是Romantic的英文直譯，意指富有詩意，充滿幻想?！皨勺樱╔2013）”與羅曼蒂克這個(gè)浪漫的詞語聯(lián)系在一起，源自于其在包裝設(shè)計(jì)上那枚浪漫的“心形”標(biāo)志，該標(biāo)志是“X”個(gè)性化符號(hào)的創(chuàng)新化演繹，它就像是一對鉑金戒指交叉在一起組成一個(gè)“心形”的符號(hào)，是對“愛”的呈現(xiàn)，富有詩意，充滿幻想?！皨勺樱╔2013）”，其產(chǎn)品命名是對X“嬌子”細(xì)支煙系列“X”個(gè)性化命名的延續(xù)，以“X”為開頭，結(jié)合“2013”二字，再加上包裝設(shè)計(jì)上的那枚浪漫的“心形”標(biāo)志，充滿羅曼蒂克。

　　海之藍(lán)，藍(lán)之韻，海闊天空、心高志遠(yuǎn)的“真龍（海韻）”當(dāng)屬“真龍”系列中的經(jīng)典產(chǎn)品，是經(jīng)典中的經(jīng)典，其帶有“活性炭”凈化功能，三重凈化煙氣中的有害物質(zhì)，在高端市場為“真龍”重新正名，是“真龍”高端系列產(chǎn)品中年銷量規(guī)模最大的一款經(jīng)典產(chǎn)品。首創(chuàng)“原生態(tài)卷煙”概念，原汁原味原生態(tài)的“真龍（巴馬天成）”立足超高端市場定位，以最高端的價(jià)值標(biāo)桿引領(lǐng)“真龍”品牌從特色化、差異化方向做精做強(qiáng)；帶有“活性炭”凈化功能、三重凈化煙氣中的有害物質(zhì)的“真龍（海韻）”立足高端市場定位，在高端市場為“真龍”形成一定規(guī)模效應(yīng)。從某種意義上來看，“真龍（海韻）”在“真龍”系列中的重要性甚至不亞于包括“真龍（巴馬天成）”等在內(nèi)的任何一款經(jīng)典產(chǎn)品，其在零售價(jià)50元/包價(jià)位段市場競爭中的異軍突起、后來居上，為“真龍”重新正名，讓越來越多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到高端“真龍”同樣名不虛傳。

　　本文以2013年“嬌子”新上市的“嬌子（X星座）”為觀察對象，“嬌子（X星座）”與“嬌子（X生肖）”的區(qū)隔在于一個(gè)是充滿時(shí)尚物語的“星座煙”，一個(gè)是彰顯傳統(tǒng)文化的“生肖煙”，在“嬌子（X星座）”包裝設(shè)計(jì)上，以流行的十二星座之“巨蟹座”為創(chuàng)作源泉，與其“X星座”的個(gè)性化命名相呼應(yīng)，十二星座的時(shí)尚物語以簡潔、精煉的線條手法在“嬌子（X星座）”包裝設(shè)計(jì)上得以精彩勾勒而出。

　　“嬌子（X）”，X“嬌子”細(xì)支煙系列中的首款細(xì)支煙規(guī)格，正式上市于2005年。本文重點(diǎn)以2013年“嬌子”新上市的“嬌子（X生肖）”為觀察對象，探討“嬌子（X生肖）”與X“嬌子”細(xì)支煙系列中其他細(xì)支煙規(guī)格的共同點(diǎn)與不同點(diǎn)，特別是“嬌子（X生肖）”在包裝設(shè)計(jì)上最與眾不同的創(chuàng)新之處在于以中國傳統(tǒng)文化中十二生肖之“蛇屬相”為創(chuàng)作源泉，與其“X生肖”的個(gè)性化命名相呼應(yīng)，十二生肖的中國傳統(tǒng)文化以剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)形式在“嬌子（X生肖）”包裝設(shè)計(jì)上得以活靈活現(xiàn)的彰顯。

　　“X”代表著什么？它不是一個(gè)簡單的字母，而是一個(gè)未知數(shù)，代表著神秘、未知、感性、魅惑等。自2005年“嬌子”首度進(jìn)軍細(xì)支煙市場以來，X“嬌子”細(xì)支煙系列已經(jīng)從最初的只有一個(gè)“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發(fā)展為現(xiàn)在的以“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等為代表的共同組成的大家庭，X“嬌子”細(xì)支煙系列在不斷發(fā)展中走向成熟，其在細(xì)支煙市場競爭中不斷捍衛(wèi)“嬌子”所確立的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　“真龍”，一個(gè)全國煙草競爭版圖中異軍突起、后來居上的代表品牌之一，是廣西中煙的主導(dǎo)品牌。相對于主銷價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)5元/包-6元/包價(jià)區(qū)的“嬌子系列”，主銷價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)10元/包價(jià)區(qū)的“珍品系列”現(xiàn)正在被打造為“真龍”系列中新的基座系列，實(shí)現(xiàn)“真龍”系列中的底部位置從零售價(jià)5元/包-6元/包價(jià)區(qū)（“嬌子系列”）向零售價(jià)10元/包左右價(jià)區(qū)（“珍品系列”）的整體上移，以“珍品系列”為底部支撐務(wù)實(shí)“真龍”高端突破的基礎(chǔ)。

　　截至6月份，2013年“芙蓉王（硬黃）”在一類煙價(jià)類中，“芙蓉王（硬黃）”是單規(guī)格銷量規(guī)模最大的明星產(chǎn)品，其單規(guī)格年銷量規(guī)模甚至比許多品牌所有規(guī)格加在一起的年銷量規(guī)模還要多，一款規(guī)格支撐起一個(gè)品牌，正可謂：“大單品成就大品牌”。截至6月份，2013年“芙蓉王”實(shí)現(xiàn)一類煙銷量高達(dá)83.29萬箱，相比較2012年同期的72.31萬箱，增加了10.98萬箱，增長了15.18%，而作為支撐的“芙蓉王（硬黃）”實(shí)現(xiàn)銷量高達(dá)70萬箱以上，其單規(guī)格年銷量規(guī)?，F(xiàn)已經(jīng)高達(dá)100萬箱以上，占到了“芙蓉王”一類煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)80%以上。

　20元檔中的“玉溪”，其與“芙蓉王”和“云煙”一起成為零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)的市場競爭中“傳統(tǒng)三強(qiáng)”，“玉溪”與“芙蓉王”和“云煙”在該價(jià)區(qū)的市場競爭中一直牢牢占據(jù)著最強(qiáng)的領(lǐng)先優(yōu)勢，其中“玉溪（軟）”與“玉溪（硬）”一起形成軟硬組合牢牢捍衛(wèi)著“玉溪”在零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)的市場競爭中所長期形成的領(lǐng)先優(yōu)勢。