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;品牌價值驅(qū)動雙螺旋缺一不可?！ ∠M者都是喜新厭舊的，哪怕鐘情老品牌的忠誠消費群體也希望看到老品牌的新亮點。當(dāng)我們意識到消費群體年輕化可能會促發(fā)我們做出一些改變的時候，這些改變
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;那就去爬泰山吧！北戴河「北戴河」卷煙是河北中煙張家口卷煙廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，并在2004年入選國家卷煙百強品牌目錄，發(fā)展到現(xiàn)在也是一款老品牌卷煙了。北戴河位于
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，改造老品牌、創(chuàng)立新品牌成了煙草界當(dāng)務(wù)之急。50年代初新創(chuàng)的品牌煙標(biāo)，大多以歡慶祖國解放、人們幸福生活為主題。從煙標(biāo)品牌看，有《歡慶》《祖國》《解放》《和平
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和突破，積極需求突破口，以此來滿足新時代人們對新品的需求。新品要想取代老品牌，必須要有足夠的優(yōu)勢，否則是困難重重的。有一些品牌通過制作禮盒的形式
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;二是老品牌無法滿足新一代消費群體的個性化需求，催生出新的品牌來滿足新的需求；三是產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、上市、銷售策略和營銷方式的全供應(yīng)鏈都圍繞“消費者需求”展開?！ ‘?dāng)新興
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感知力打造而成的高端副品牌。比如“荷花”、“寬窄”。打破老品牌規(guī)格樹立的傳統(tǒng)認(rèn)知，用樹立副品牌的策略，從而實現(xiàn)市場品牌新定位，新定位的設(shè)立也就促成了市場的新占位
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;如國內(nèi)首款中檔價位短支煙黃山（記憶），老品牌現(xiàn)代化的哈德門（壹號）等等。雖然目前短支煙沒有被大眾所接受，但這并不
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，2017年，“玉溪”香煙又復(fù)出了“阿詩瑪”這個老品牌，在2017年和2018年分別推出了“玉溪（阿詩瑪細(xì)支）”和“玉溪
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”、“遼葉”、“大生產(chǎn)”、“古瓷”等老品牌，都可以作為沈陽的城市名片，所以“盛京”這包煙，在沒有很突出的特色情況下，銷量自然不會太好。但今時不同
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，就是借助格力這一老品牌的力量，讓品牌之路走的很順利。在晶弘冰箱2013年的廣告片中，格力電器董事長董明珠為其代言。借助格力遍布全國的專賣店渠道，
