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）”，豐富高三類卷煙品牌市場，提高其市場占有率。
2、策劃目標(biāo)：銷量同比穩(wěn)步增長；市場覆蓋率明顯提高；消費者對
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，通過依托走綜合治理之路開展專賣管理創(chuàng)新工作，在逐步提高轄區(qū)市場占有率和凈化率的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升市場掌控能力，有效實現(xiàn)基層基礎(chǔ)管理水平全面提升，
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產(chǎn)品，走出一條中式卷煙發(fā)展的新路子。
要擴(kuò)大市場容量。市場容量的擴(kuò)大，意味著品牌市場占有率的提升、規(guī)模的做大、價值的提升和消費者的認(rèn)可。做大品牌規(guī)模，需要
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;“喜力”在美國啤酒進(jìn)口領(lǐng)域所具有的競爭優(yōu)勢是其他進(jìn)口啤酒品牌難于超越的。如今，在美國啤酒進(jìn)口領(lǐng)域里，多達(dá)數(shù)百個進(jìn)口啤酒品牌銷售中“喜力”仍然是市場份額占有率最高的進(jìn)口啤酒
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;“中南?！比绻軌蚣哟髮旌闲图?xì)支煙產(chǎn)品的培育力度，那將會是國內(nèi)細(xì)支煙市場份額占有率最高的“領(lǐng)軍品牌”——“嬌子”的強(qiáng)有力競爭者，并將與“嬌子”的細(xì)支型產(chǎn)品產(chǎn)品形成非常明顯
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;快速實現(xiàn)資源優(yōu)化配置、擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、提高市場占有率，以求在激烈的競爭中處于優(yōu)勢。
2012年我國經(jīng)濟(jì)增速可能在8.5％左右；零售業(yè)并購將進(jìn)入“黃金時代
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，因此對后期進(jìn)入的品牌培育存在一定難度。這6種品牌規(guī)格的卷煙2011年的卷煙銷量和市場占有率、上柜率如下表所示：
從上表可以看出，不管是在銷量和市場占有率、鋪
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;我們也能發(fā)現(xiàn)其還沒有真正的、徹底的擺脫區(qū)域性卷煙品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，無論是在卷煙零售市場覆蓋面、市場占有率上，還是卷煙消費群體認(rèn)可度和品牌成熟性等許多方面，其都
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，確保了重點品牌銷量增長、規(guī)模擴(kuò)大與占有率的提高，促進(jìn)了以“532”、“461”知名品牌為主導(dǎo)的品牌發(fā)展格局的加快形成。2011年，全國卷煙銷量4831.4萬箱
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，就不能提高品牌產(chǎn)品的市場占有率，進(jìn)而不能提高品牌產(chǎn)品的市場競爭力?！凹t塔山”、“玉溪”品牌效益之所以能夠持續(xù)增長，關(guān)鍵在于兩個知名品牌擁有可觀的生產(chǎn)規(guī)模，
