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煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿 利群（長(zhǎng)嘴8MG）品牌培育營(yíng)銷(xiāo)案例探索是對(duì)浙江云和縣煙草專(zhuān)賣(mài)局（分公司）知名品牌培育試點(diǎn)項(xiàng)目的實(shí)踐應(yīng)用與持續(xù)改進(jìn)過(guò)程。該
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中去；有利于提高知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，把“532”、“461”品牌規(guī)劃目標(biāo)貫穿到近期規(guī)劃中去。如果不開(kāi)展教育培訓(xùn)，不能使得廣大干部職工認(rèn)識(shí)到“卷煙上水平”重要性，
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，甚至是超500萬(wàn)箱銷(xiāo)售規(guī)模的知名品牌大多非常看重在零售價(jià)100元/條和70元/條這兩個(gè)價(jià)位段的戰(zhàn)略布局，尤其是零售價(jià)100元/條價(jià)位段的戰(zhàn)略布局。毋庸置疑，
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煙消費(fèi)中最重要的大眾消費(fèi)主流價(jià)位段之一。正基于此，對(duì)于當(dāng)下正在角逐“532”知名品牌陣營(yíng)的規(guī)模領(lǐng)先型品牌而言，誰(shuí)能夠在零售價(jià)10元/包價(jià)位段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
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始終立于不敗之地。
“云煙”：走品牌系列化發(fā)展之路的堅(jiān)定踐行者
“云煙”，“532”和“461”知名品牌陣營(yíng)中500萬(wàn)箱品牌陣營(yíng)和1000億元品牌陣營(yíng)的雙雙最有
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;神秀）”在2012年進(jìn)入本地市場(chǎng)。因“泰山”品牌是全國(guó)知名品牌，具有鮮明的歷史文化特點(diǎn)和突出的產(chǎn)品個(gè)性風(fēng)格，在本地市場(chǎng)占有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，所以
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;一心一意做“泰山”，就是要讓“泰山”真正成為全國(guó)知名品牌，“泰山”儼然成為齊魯大地一張全新“高端卷煙名片”。
強(qiáng)勢(shì)崛起于齊魯大地
誕生于齊魯大地的“泰山”，
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陳列數(shù)量，讓消費(fèi)者進(jìn)店后的第一眼就能看到。通過(guò)指導(dǎo)并幫助零售客戶(hù)做好科學(xué)陳列，把知名品牌卷煙陳列在最顯眼位置，為消費(fèi)者呈現(xiàn)最佳視覺(jué)效果，形成強(qiáng)烈
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;并非是指功能上的互補(bǔ)，而是指目標(biāo)消費(fèi)者在體驗(yàn)上的互補(bǔ)。如“施華洛世奇”牽手“飛利浦”，一個(gè)是珠寶界中深受消費(fèi)者喜愛(ài)的知名品牌，一個(gè)是科技界中深受消費(fèi)者喜愛(ài)
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實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，但在面臨知名品牌培育、建設(shè)卷煙零售終端上還存在爭(zhēng)論。我們先來(lái)思考幾個(gè)“選擇題”。在發(fā)展方向上：是要防止一批零售終端輻射過(guò)大、影響過(guò)強(qiáng)、難以掌控
