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四項(xiàng)措施推進(jìn)威斯品牌的培育和推廣。一是通過開展面向消費(fèi)者的推介宣傳活動(dòng),使消費(fèi)者對(duì)威斯品牌卷煙的吸味特征有了新認(rèn)識(shí),提升了消費(fèi)者對(duì)新威斯的知曉率;二是深入零售
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做強(qiáng)做大“好貓”品牌主題,在技術(shù)創(chuàng)新方面作了大量卓有成效的工作,產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度不斷加快,卷煙吸味改進(jìn)比較明顯,包裝裝潢取得一定突破。關(guān)于下一步工作
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;讓每一位零售戶能用最通俗易懂的語言給消費(fèi)者介紹“一鄉(xiāng)三品”,深入推介其吸味特點(diǎn)和品牌文化,把“一鄉(xiāng)三品”卷煙的賣點(diǎn)和消費(fèi)者的需求有機(jī)結(jié)合起來,調(diào)動(dòng)零售客戶推介
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推薦了嬌子(軟藍(lán)天之驕子),消費(fèi)者對(duì)外包裝和價(jià)位都覺得能接受,并且大多數(shù)消費(fèi)者都購買了,試抽之后覺得吸味、口感都還不錯(cuò)。8月22日
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;其煙(絲)支的氣味刺鼻、煙味嗆、雜氣重,與真品卷煙的香味和香型不一致。
四品吸味:點(diǎn)燃真品卷煙品吸時(shí),能感受到香氣和諧
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。這是按照消費(fèi)者在購買卷煙時(shí)的消費(fèi)行為狀態(tài)來分的,可以分為完全確定型、待確定型和隨便型等。
完全確定型的消費(fèi)者在購買卷煙之前已經(jīng)就對(duì)所購買卷煙的品牌、包裝、價(jià)位、吸味等十分
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精心組織,周密安排。通過新品引入前的周密調(diào)研,明確不同價(jià)位、不同規(guī)格、不同吸味的新品卷煙市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì),并利用立體三維的工商協(xié)商、商零溝通、區(qū)縣交流的互動(dòng)探索
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)”,均被其高貴簡約的包裝、優(yōu)雅綿長的吸味所吸引。四川省煙草公司卷煙經(jīng)營管理部經(jīng)理耿宏斌說:“很喜歡“玉溪(莊園)”的吸味,
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華的地段開展,以宣傳嬌子系列品牌為重點(diǎn),向前來咨詢的消費(fèi)者介紹該品牌的價(jià)格、吸味、包裝特點(diǎn)和降焦減害技術(shù)等,突出品牌形象,讓消費(fèi)者更加明確嬌子的特點(diǎn)
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,客戶經(jīng)理采用QQ告知的形式,指導(dǎo)客戶訂貨?!? 三是傳授卷煙推介技巧,幫助客戶銷售。客戶經(jīng)理采用面對(duì)面的方式,從卷煙的吸味到香煙品牌的文化