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零售終端傳播品牌文化、傳遞品牌價值的窗口作用。零售終端品牌培育成為實現(xiàn)“532、461”發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在。
3、提升零售終端培育品牌能力是實現(xiàn)工商零三方共同發(fā)展的需要
“卷煙上水平”的核心
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人員不僅詳細講解“金圣”卷煙的產(chǎn)品信息、產(chǎn)品賣點、品牌文化內(nèi)涵，還耐心引導零售客戶配合江西中煙公司的經(jīng)營要求，同時通過有獎問答方式加深消費者的印象，共發(fā)放宣傳品
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，彩云丹頂鶴……”著名歌手譚晶把那首《黃鶴樓》唱得蕩氣回腸，給人留下深刻印象?！包S鶴樓”品牌可以說把品牌文化做得淋漓盡致。其品牌的快速發(fā)展，文化功不可沒。零售客戶
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培育相關(guān)動態(tài)信息，加大品牌傳播力度，讓品牌文化“通”入人心。
（2）利用網(wǎng)絡平臺推廣
充分利用漳州煙草網(wǎng)上營銷平臺的系統(tǒng)功能
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詳細要求，對品牌的宣傳方式和內(nèi)容作針對性的要求，圍繞品牌文化的主題突出品牌的內(nèi)涵，在用煙方面要選擇包裝精美，寓意美好，符合喜慶特點
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、卷煙消費檔次較高的地段進行建設。體驗營銷店面積要大，功能要全，既要有專門的卷煙品牌銷售柜臺，又要有專門的體驗消費區(qū)域，包括消費者品吸區(qū)、品牌文化
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與其他品牌的不同之處熟記在心。與此同時，還要認真學習新品卷煙的文化特性，從而提高新品推介的文化品味。這就要求客戶經(jīng)理加強對每一個品牌卷煙文化的學習和了解。尤其是對品牌文化
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煙草在線專稿 引：隨著煙草廣告、促銷、贊助方面的限制，品牌營銷與傳播的渠道越來越窄，卷煙品牌本身所具有的品牌形象、品牌文化、品牌內(nèi)涵等一系列的品牌傳播
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、系統(tǒng)設計、系統(tǒng)支撐，深入挖掘“玉溪”品牌背后的故事，努力提煉品牌文化，充分利用內(nèi)部媒體和外部媒體的作用，大力做好品牌文化的宣貫工作，
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品牌內(nèi)涵及影響力。建設印象莊園是集團進一步豐富云煙品牌文化內(nèi)涵，提升云煙品牌知名度的重要舉措，印象莊園將是展示云煙文化、加強與高端消費者互動溝通的基地，是集團
