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市場化的思維、態(tài)度和姿態(tài)贏得市場，做“品牌培育、終端建設(shè)和現(xiàn)代服務(wù)”三輛馬車的優(yōu)秀駕車人。
第一，從品牌文化中增強(qiáng)實(shí)力。無論國際國內(nèi)，營銷競爭的白熱化已經(jīng)
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，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值。而作為快速消費(fèi)品的卷煙，同樣也應(yīng)具備品牌的意識(shí)和影響力
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有策略創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、載體創(chuàng)新三種創(chuàng)新手段，目的是達(dá)成品牌文化和主題文化的深層挖掘和協(xié)調(diào)融合，在營銷的同時(shí)也與受眾進(jìn)行較好的互動(dòng)，收獲了效益價(jià)值和精神上的愉悅
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“黃鶴樓（硬楚韻）”，從該產(chǎn)品的品牌文化，到這款煙的吸味及品位，鄧飛都談得頭頭是道。與顧客交談了不到三分鐘，一條
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和廣度傳播之中，通過傳播卷煙品牌特有的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造品牌信仰，形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。也就是說用概念塑造一個(gè)全民偶像。
二、文化式卷煙品牌傳播演變
品牌文化
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解讀好、研究好和使用好麗江特色優(yōu)質(zhì)煙葉，使麗江煙葉資源得到合理配置和高效使用，麗江煙葉的品牌價(jià)值只有在高端卷煙品牌中廣泛使用才能得到充分發(fā)揚(yáng)。三是努力實(shí)現(xiàn)品牌文化融合。品牌
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比創(chuàng)記錄地超過50%。由此可見，黃金葉深厚的品牌文化積淀足以支撐其參與中高端卷煙市場的競爭。
其次，黃金葉要保持創(chuàng)新精神。黃金葉1951年創(chuàng)牌，1952年
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或是效益優(yōu)勢，而且還需要具有一定的品牌核心技術(shù)、深厚的品牌文化內(nèi)涵、獨(dú)特的品牌個(gè)性、較高的品牌知名度、美譽(yù)度、信譽(yù)度等。具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模優(yōu)勢或是效益優(yōu)勢這是屬于品牌的“硬實(shí)力”方面
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特色，而研發(fā)草本系列的卷煙品牌也相繼問世，對“金圣”品牌的發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重威脅。
江西中煙自身，品牌文化內(nèi)涵不足，“金圣”在品牌塑造上
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宣傳牌子，并且用一些漂亮的拉花圍繞一圈，掛在店里的低焦油細(xì)支卷煙旁邊，進(jìn)行宣傳取得了良好的效果。
店主劉玉娥
觀點(diǎn)：利用品牌文化 巧妙推介
