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無(wú)外乎三種戰(zhàn)略定位與發(fā)展路徑：
一是直接對(duì)成熟產(chǎn)品降焦改造，實(shí)現(xiàn)高低焦品牌之間的平穩(wěn)置換與過(guò)渡。這類(lèi)品牌大多是銷(xiāo)量規(guī)模較大、知名度較高的重點(diǎn)骨干品牌，且
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;2005年榮獲“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)，2008年又榮獲了“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)。在“南京”品牌家族中，有一款主打產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)享有非常高的知名度，暢銷(xiāo)于全國(guó)
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1、“云煙”品牌知名度情況
“云煙”品牌目前在本地市場(chǎng)銷(xiāo)售的規(guī)格主要有七個(gè)：“云煙（軟禮印象）”、“云煙（紅印象）
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之間。 品牌營(yíng)銷(xiāo)所求的熱度、知名度和好感度，無(wú)不是源于當(dāng)下社交環(huán)境的品牌傳播氛圍，如何運(yùn)用“氛圍”實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的？筆者借近期的“冰墩墩”事件對(duì)煙草品牌“氛圍
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”等中高端卷煙，為擴(kuò)大品牌知名度，紅河品牌選擇冠名體育賽事助力品牌發(fā)展。從支持云南體操隊(duì)開(kāi)始，紅河品牌正式與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)緣，借助冠名體育賽事、組建球隊(duì)
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停不下來(lái)”。漸漸地，公司的茶葉在林老板這有了一定的消費(fèi)群體和知名度。通過(guò)林老板的努力，如今，煙草公司所有規(guī)格的茶葉在她店鋪都有銷(xiāo)售。林老板抑制不住內(nèi)心的喜悅
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切實(shí)有效措施，加大品牌培育發(fā)展工作力度，使行業(yè)重點(diǎn)品牌的知名度、美譽(yù)度和價(jià)值得到大幅提高，卷煙營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)已逐步由非重點(diǎn)品牌向重點(diǎn)品牌、知名品牌和價(jià)值品牌轉(zhuǎn)移
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，及時(shí)發(fā)現(xiàn)與解決品牌培育與營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。最終通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，不斷提高“一高一低”品牌的知名度、影響力和占有率。
二要積極引導(dǎo)消費(fèi)。“酒香也怕巷子深?！彪S著商品
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和宣傳策略，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。然而，標(biāo)準(zhǔn)化供給模式也存在明顯的局限性。隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于卷煙產(chǎn)品的需求不再僅僅滿足于
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，并邀請(qǐng)他們前來(lái)參加。這一舉措不僅極大地提高了店鋪的知名度和影響力，還成功吸引了更多顧客前來(lái)打卡消費(fèi)。嘗到甜頭后的朱家英并沒(méi)有止步于此，而是繼續(xù)乘勝追擊，
