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，這與當(dāng)下消費者的精神追求是高度一致的。云煙品牌在打造“小重九系列”產(chǎn)品時，提出了休閑社交理念，以此減輕消費者社交之中的心理壓力，憑借“輕盈于形
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，在激光燈下演繹動態(tài)美學(xué)——這些設(shè)計元素讓產(chǎn)品自帶社交屬性，符合年輕人對“有面子”的需求。更聰明的是，天子（C位MINI）選擇了音樂節(jié)
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的社會學(xué)意義與經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯。這里以鄰居王大爺最近為兒子籌辦婚宴的用煙過程為例，深入剖析這一看似平常卻內(nèi)涵豐富的社會現(xiàn)象。一、婚慶用煙的社會象征意義在中國人的社交禮儀中，香煙早已
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，他們更傾向于那些能夠與他們產(chǎn)生共鳴、展現(xiàn)自我風(fēng)格的產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)的卷煙口味難以滿足Z世代的需求，“果味+冰感”的爆珠產(chǎn)品則化身其標(biāo)榜個性符號的一種“社交利器
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「無效社交」。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2023 年商務(wù)宴請用酒中白酒占比首次跌破 50%開始，咖啡、奶茶等輕社交飲品不斷取而代之。與此同時，年輕人對于其它新消費顯示出了更
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，追求新鮮與娛樂考試結(jié)束，學(xué)生們渴望釋放長期積累的壓力，對休閑娛樂、社交聚會等方面的消費需求大幅增加。他們熱衷于嘗試新鮮事物，追求個性化的消費
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。?針對不同節(jié)日內(nèi)涵，策劃差異化營銷活動。端午側(cè)重“團(tuán)圓”、“安康”的祝福，父親節(jié)突出“感恩”、“陪伴”的情感價值。利用社交媒體、零售終端海報、社區(qū)活動等渠道，
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」，還需要圍繞社交不缺席、節(jié)禮不失位進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為「三情通達(dá)」，也就是：情意表達(dá)、情緒價值、情感連接，分別對應(yīng)社交、節(jié)禮、悅己體驗三個大的場景、空間
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;極力推進(jìn)營銷變革。一是元宇宙營銷。如英美煙草在Decentraland開設(shè)虛擬體驗館，用戶可定制數(shù)字煙具NFT。??二是社交裂變。日本品牌glo通過TikTok挑戰(zhàn)賽吸引數(shù)萬年輕用戶
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，表現(xiàn)方式有文案及表情包等以表達(dá)對麥當(dāng)勞品牌忠誠的喜愛。不少“麥門”的忠誠消費者會在訂餐備注上留下“暗語”以得到麥當(dāng)勞送出的別樣驚喜。而從社交媒體上的“麥門文學(xué)”到魔性廣告片，從聯(lián)名
