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是滿足交際需求和提升身份地位的心理訴求。他們主要消費(fèi)知名度較高的卷煙品牌，對卷煙品牌和包裝關(guān)注程度要高于前三類消費(fèi)者。由于知識面和社交面比較廣，他們比較容易接受新鮮事
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）”在卷煙市場上知名度和美譽(yù)度較高，已擁有較大固定的消費(fèi)群體。③“長白山（神韻）”的包裝、口味還是未能較好地迎合漳州地區(qū)的卷煙消費(fèi)群體，
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柔香”高端品類，在全國主要市場具有較高的知名度和美譽(yù)度。其“吐納有度、通泰天地”的產(chǎn)品傳播語已經(jīng)深入人心。特別是在全面推進(jìn)“七匹狼”上水平座談會后，全國各省市都相當(dāng)重視7匹
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節(jié)日期間對“黃金葉”品牌的有效宣傳，加快了“黃金葉”品牌的發(fā)展步伐，并迅速提升“黃金葉”品牌市場份額，有效地提高了“黃金葉”品牌的知名度。
一、運(yùn)用造勢營銷
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之間?！ ∑放茽I銷所求的熱度、知名度和好感度，無不是源于當(dāng)下社交環(huán)境的品牌傳播氛圍，如何運(yùn)用“氛圍”實(shí)現(xiàn)營銷目的？筆者借近期的“冰墩墩”事件對煙草品牌“氛圍
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”等中高端卷煙，為擴(kuò)大品牌知名度，紅河品牌選擇冠名體育賽事助力品牌發(fā)展。從支持云南體操隊(duì)開始，紅河品牌正式與體育運(yùn)動結(jié)緣，借助冠名體育賽事、組建球隊(duì)
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停不下來”。漸漸地，公司的茶葉在林老板這有了一定的消費(fèi)群體和知名度。通過林老板的努力，如今，煙草公司所有規(guī)格的茶葉在她店鋪都有銷售。林老板抑制不住內(nèi)心的喜悅
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切實(shí)有效措施，加大品牌培育發(fā)展工作力度，使行業(yè)重點(diǎn)品牌的知名度、美譽(yù)度和價(jià)值得到大幅提高，卷煙營銷重點(diǎn)已逐步由非重點(diǎn)品牌向重點(diǎn)品牌、知名品牌和價(jià)值品牌轉(zhuǎn)移
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，及時(shí)發(fā)現(xiàn)與解決品牌培育與營銷過程中出現(xiàn)的問題。最終通過精準(zhǔn)營銷，不斷提高“一高一低”品牌的知名度、影響力和占有率。
二要積極引導(dǎo)消費(fèi)?！熬葡阋才孪镒由睢！彪S著商品
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：選擇知名度高、市場認(rèn)可度高的品牌，這樣價(jià)值清晰，也方便人家轉(zhuǎn)送。小眾或地方性太強(qiáng)的煙，可能對方不了解其價(jià)值?！斑m度超前”原則：選擇比對
