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品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)“三個(gè)不會(huì)改變”?！ 〔贿^(guò)，面對(duì)個(gè)性化、差異化、年輕化、碎片化的消費(fèi)趨勢(shì)，大品牌有存量維護(hù)的現(xiàn)實(shí)壓力，更有形象老化、價(jià)值固化、口碑矮化的瓶頸制約
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每個(gè)人的口碑相傳是很難做到家喻戶曉的，特別是當(dāng)卷煙產(chǎn)品同質(zhì)化或者說(shuō)高質(zhì)化成為行業(yè)現(xiàn)狀，越來(lái)越多的品牌將營(yíng)銷重心與目光轉(zhuǎn)向了文化層面，為產(chǎn)品尋找文化背書(shū)成為品牌共識(shí)
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缺乏活力。
價(jià)值固化、形象老化、口碑矮化是一個(gè)制約，經(jīng)年累月下來(lái)，熟悉是熟悉，親切也著實(shí)親切，但顯然沒(méi)有新鮮感，而且形成了非常明顯
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沾酒氣，取得了實(shí)實(shí)在在的效果。
打造特色：尋創(chuàng)意 傳口碑
成都，以獨(dú)特的美食和豐富的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，聞名全國(guó)。這里不僅好吃、好玩
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。很多人說(shuō)寬窄的口碑好，這其實(shí)就是消費(fèi)者口口相傳的市場(chǎng)認(rèn)同，而“寬窄百億”就是消費(fèi)者對(duì)品牌高度認(rèn)同后的一個(gè)結(jié)果。
客戶經(jīng)理精心培育寬窄
品牌認(rèn)同，
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，存于鼻間悠遠(yuǎn)韻味，是“清甜香”品類的真實(shí)寫(xiě)照，是云煙品牌獲得良好口碑的根本所在。
1958年，云煙首創(chuàng)唯一使用云南煙葉單一配方的甲級(jí)煙
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;如何通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，開(kāi)發(fā)更具區(qū)域特色的強(qiáng)勢(shì)地產(chǎn)品牌，如何最大限度突出其特殊定位，吸引消費(fèi)者購(gòu)買和口碑傳播，成為拓展煙草營(yíng)銷的一個(gè)重要方向
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，堅(jiān)定信心、保持定力、謀劃發(fā)展，用心打造精品、扭轉(zhuǎn)川煙形象、贏取市場(chǎng)口碑。
為了發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”的“頭雁效應(yīng)”，四川中煙創(chuàng)新性開(kāi)展了黨組中心組學(xué)習(xí)暨干部“雙月
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標(biāo)桿的引領(lǐng)，營(yíng)造人人爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)的氛圍，樹(shù)立良好的口碑，將口碑營(yíng)銷的效用發(fā)揮到極致；充分發(fā)揮零售戶自律小組的作用，以協(xié)會(huì)的制度約束
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《流浪地球》票房?jī)H僅位列第四，接近2億。在此之后，《流浪地球》憑著口碑硬生生地殺出重圍，登上春節(jié)檔電影票房寶座，領(lǐng)先至今，貓眼預(yù)測(cè)其
