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，現(xiàn)在是自己沒(méi)有問(wèn)題，市場(chǎng)出了問(wèn)題。從2011年啟動(dòng)高速增長(zhǎng)到2015年連續(xù)兩年斷崖式下滑，再到2017年恢復(fù)至高于2010年水平，這7年拉通算賬
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最為慘淡，也最沒(méi)有存在感的一年——需求轉(zhuǎn)弱、消費(fèi)分化的影響仍在持續(xù)，高端市場(chǎng)還是面臨著增長(zhǎng)乏力、狀態(tài)下滑、活力不足等諸多困難和挑戰(zhàn)，消費(fèi)能力的下降、消費(fèi)場(chǎng)景
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全國(guó)性大單品，但從2012年以來(lái)，蘇煙（軟金砂）、芙蓉王（軟藍(lán)）開(kāi)始下滑，疊加上提稅順價(jià)因素影響
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不高，又影響到增量的捕捉與牽引。如今，卷煙銷(xiāo)量下滑可能性在增大，而上漲動(dòng)力又不足，維護(hù)總量穩(wěn)定的難度可想而知。在肉眼可見(jiàn)的將來(lái)，
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市場(chǎng)的彈性、活力都在，現(xiàn)在需求端有壓力，就變成了只能更多依靠高端產(chǎn)品加大投放，而出口不暢又進(jìn)一步抬高了庫(kù)存水位，于是需求不旺導(dǎo)致了庫(kù)存增加、狀態(tài)下滑
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，且這將是一個(gè)長(zhǎng)周期。所以，來(lái)自市場(chǎng)的聲音表明，高價(jià)煙的“苦日子”已經(jīng)來(lái)了。所謂“苦日子”是相對(duì)過(guò)去的自然增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)的。未來(lái)的高價(jià)煙，下滑的概率不大
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”？從數(shù)據(jù)上看確實(shí)是總體消費(fèi)在增加但人均消費(fèi)在降低，特別是用2024年單日人均花費(fèi)166元，比去年174元下滑了近5%，2019年則為176元/人/日
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，甚至做得更好，在消費(fèi)拉新、存量轉(zhuǎn)化兩個(gè)方面都既有說(shuō)服力。四是部分品牌出現(xiàn)銷(xiāo)量下降，拖累了中支煙整體發(fā)展。2023年，有四分之一的中支煙出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑
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，政府繼續(xù)提高手卷煙（RYO）稅。現(xiàn)在一包20支香煙的價(jià)格是11歐元，一袋30克的卷煙草的價(jià)格是15到20歐元，RYO市場(chǎng)的下滑
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2012年，中華推出“大中華”，試圖向超高端延伸，但在經(jīng)歷了2013年上半年的增長(zhǎng)后，下半年開(kāi)始增長(zhǎng)乏力，隨后一直緩慢下滑直至2016
