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、認(rèn)可度、美譽度、忠誠度、提及率、購買率、回購率以及由此產(chǎn)生的消費者口碑力等等，這些都是消費者針對于品牌本身真實存在卻看不見的“軟選擇”，同時，也是他們選擇一款
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品牌的市場優(yōu)勢“三個不會改變”?！ 〔贿^，面對個性化、差異化、年輕化、碎片化的消費趨勢，大品牌有存量維護的現(xiàn)實壓力，更有形象老化、價值固化、口碑矮化的瓶頸制約
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每個人的口碑相傳是很難做到家喻戶曉的，特別是當(dāng)卷煙產(chǎn)品同質(zhì)化或者說高質(zhì)化成為行業(yè)現(xiàn)狀，越來越多的品牌將營銷重心與目光轉(zhuǎn)向了文化層面，為產(chǎn)品尋找文化背書成為品牌共識
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缺乏活力。
價值固化、形象老化、口碑矮化是一個制約，經(jīng)年累月下來，熟悉是熟悉，親切也著實親切，但顯然沒有新鮮感，而且形成了非常明顯
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沾酒氣，取得了實實在在的效果。
打造特色：尋創(chuàng)意 傳口碑
成都，以獨特的美食和豐富的休閑娛樂活動，聞名全國。這里不僅好吃、好玩
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。很多人說寬窄的口碑好，這其實就是消費者口口相傳的市場認(rèn)同，而“寬窄百億”就是消費者對品牌高度認(rèn)同后的一個結(jié)果。
客戶經(jīng)理精心培育寬窄
品牌認(rèn)同，
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，存于鼻間悠遠(yuǎn)韻味，是“清甜香”品類的真實寫照，是云煙品牌獲得良好口碑的根本所在。
1958年，云煙首創(chuàng)唯一使用云南煙葉單一配方的甲級煙
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;如何通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，開發(fā)更具區(qū)域特色的強勢地產(chǎn)品牌，如何最大限度突出其特殊定位，吸引消費者購買和口碑傳播，成為拓展煙草營銷的一個重要方向
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，堅定信心、保持定力、謀劃發(fā)展，用心打造精品、扭轉(zhuǎn)川煙形象、贏取市場口碑。
為了發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”的“頭雁效應(yīng)”，四川中煙創(chuàng)新性開展了黨組中心組學(xué)習(xí)暨干部“雙月
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標(biāo)桿的引領(lǐng)，營造人人爭當(dāng)先進的氛圍，樹立良好的口碑，將口碑營銷的效用發(fā)揮到極致；充分發(fā)揮零售戶自律小組的作用，以協(xié)會的制度約束
