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;、軟云、芙蓉王（硬）?！彼f(shuō)：“那就來(lái)1條中華、2條芙蓉王（硬）?！蔽野褵熌蒙瞎衽_(tái)，就在我準(zhǔn)備把煙裝進(jìn)塑料袋的時(shí)侯
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，必須高度聚焦于品牌的核心價(jià)值，也就是消費(fèi)者為什么不買競(jìng)品而選擇自己的理由。好的品牌核心價(jià)值，就是泰山的“品泰山，保平安”、芙蓉王的“傳遞
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”。芙蓉王（軟金）也開(kāi)始說(shuō)話了，說(shuō)“我是王者風(fēng)范、我是典范”。黃鶴樓（迷彩）也開(kāi)始說(shuō)話了，說(shuō)：“我絢麗
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;“芙蓉”可以成為一個(gè)品牌名稱，但在這之前加上“王”構(gòu)成“芙蓉王”后，不僅增加了區(qū)別性，而且增加了豐富的聯(lián)想意義。“芙蓉王”，一朵冰清玉潔的花與一頂
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?！? 有一次一位旬陽(yáng)農(nóng)民從西安打工回來(lái)，在縣城買了一包芙蓉王，舉報(bào)說(shuō)口感不對(duì)，經(jīng)過(guò)鑒定，買的是真煙，可見(jiàn)他在西安打工時(shí)就沒(méi)有抽過(guò)真的
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分析：本月受市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境影響，本月的中華、云煙、玉溪、芙蓉王、黃鶴樓等高端卷煙的市場(chǎng)行情有所變化，其中芙蓉王（硬）的市場(chǎng)銷售價(jià)格
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”、“蘇煙”、“芙蓉王”都是他們?nèi)粘ＯM(fèi)的首選。但現(xiàn)在，收入的減少致使他們的購(gòu)買力下降，目前他們多以吸食15元左右的卷煙為主，如“黃金葉”、“利群
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和“芙蓉王”系列，銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁平穩(wěn)，消費(fèi)者對(duì)其接受度和忠誠(chéng)度高。
3、消費(fèi)者分析
2011年開(kāi)始，公共場(chǎng)所全面禁止吸煙，控?zé)熜问饺找鎳?yán)峻
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1.95%），增幅列全市第三，增量前五名的卷煙品牌是金圣（軟）、廬山（新）、芙蓉王（硬
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。煙草行業(yè)有14個(gè)品牌上榜，比2012年增加1個(gè)，“中華”品牌蟬聯(lián)最有價(jià)值的煙草品牌，“黃鶴樓”在2012年被“芙蓉王”超越后2013年又重新回到了亞軍的位置
