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，難以塑造整體效果。煙酒店廣告位選擇大多煙酒各半，但食雜店廣告位更有飲料、食品、保健品等多項(xiàng)選擇，并且廠家給予豐厚的廣告費(fèi)回報(bào)。廣告位材質(zhì)不同、色調(diào)不統(tǒng)一
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的品牌文化傳播機(jī)制。
三是要注重提升品牌價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是塑造品牌個(gè)性的內(nèi)在動(dòng)力，而品牌個(gè)性是品牌價(jià)值的集中表現(xiàn)，兩者是相互統(tǒng)一的。塑造品牌個(gè)性就一定要圍繞品牌核心
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，沒有人會(huì)舍近求遠(yuǎn)去買同樣的商品。因此，要擴(kuò)大終端的輻射能力，必須提高商品的附加價(jià)值。這就需要終端提升服務(wù)質(zhì)量、改善消費(fèi)體驗(yàn)，通過塑造規(guī)范形象提升消費(fèi)者
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。”湖北中煙總經(jīng)理彭明權(quán)坦言。
如何提高產(chǎn)品的科技含量，塑造鮮明的個(gè)性特色？
依靠技術(shù)創(chuàng)新。近年來，湖北中煙將創(chuàng)新精神作為企業(yè)之魂、品牌之魂，
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，盡管存在一系列理想賣點(diǎn)，但是還是不能夠轉(zhuǎn)化為客戶的實(shí)際利益點(diǎn)，也就是客戶看不到品牌或規(guī)格能為他帶來什么好處，因而客戶仍舊會(huì)排斥。新品的賣點(diǎn)塑造可以從
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、商業(yè)企業(yè)和零售客戶各方共同給力。
要發(fā)揮好工業(yè)企業(yè)的主導(dǎo)作用
工業(yè)企業(yè)作為品牌的“塑造者”，在培育品牌中負(fù)有主導(dǎo)作用。為消費(fèi)者提供質(zhì)量過硬、物有所值甚至物超所值的卷煙產(chǎn)品是
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一系列理想賣點(diǎn)，但是還是不能夠轉(zhuǎn)化為客戶的實(shí)際利益點(diǎn)，也就是客戶看不到品牌或規(guī)格能為他帶來什么好處，因而客戶仍舊會(huì)排斥。新品的賣點(diǎn)塑造可以從品牌名稱、外觀包裝
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，強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感更是企業(yè)品牌塑造和發(fā)展的強(qiáng)大助力。眾所周知，品牌建設(shè)是一個(gè)綜合系統(tǒng)工程，內(nèi)涵上包含了產(chǎn)品品質(zhì)，同樣也包含著企業(yè)與人的品質(zhì)
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基礎(chǔ)
該局堅(jiān)持把環(huán)境建設(shè)作為鞏固和創(chuàng)建“文明單位”的基礎(chǔ)性工作來抓，千方百計(jì)籌措資金著力改善單位基礎(chǔ)設(shè)施條件，努力塑造單位新形象。先后投入100余萬元，對(duì)
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入手：
1、突出品質(zhì)，塑造品牌形象。優(yōu)良的品質(zhì)是每一產(chǎn)品牢固占領(lǐng)市場(chǎng)的基本條件，“利群（軟長(zhǎng)嘴）”作為省產(chǎn)高檔煙的代表品牌具備
