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，水煙煙霧經(jīng)過過濾后被消費(fèi)者吸入。水煙能為消費(fèi)者提供一種與卷煙、雪茄完全不同的消費(fèi)體驗(yàn)。在很多地方，吸食水煙成為一種新型的社交活動。Fantasia公司創(chuàng)始人蘭迪·雅各布在
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;并不是簡單的價格變低，而是同等價位段，可獲取更多情感價值、消費(fèi)價值、社交價值。一方面，伴隨近兩年高價煙新勢力不斷涌入市場，如玉溪（
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，水煙煙霧經(jīng)過過濾后被消費(fèi)者吸入。水煙能為消費(fèi)者提供一種與卷煙、雪茄完全不同的消費(fèi)體驗(yàn)。在很多地方，吸食水煙成為一種新型的社交活動。Fantasia公司創(chuàng)始人蘭迪·雅各布在
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裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打造高端社交媒介，刷新了消費(fèi)者對“境界系列”這一傳統(tǒng)高端煙品系的認(rèn)知。再比如大重九品牌以“見朋友·大重九”為題，走進(jìn)全國各地市場，
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求極致的價值感，樹品質(zhì)大旗、講文化故事、造社交場景成為高端價值感營銷的三板斧。然而，隨著行業(yè)競爭的加劇以及大眾主流消費(fèi)價位的升級，品質(zhì)和文化也成為消費(fèi)者選擇普一類
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白點(diǎn)講，修復(fù)市場需求。隨著生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù)常態(tài)，特別是人口流動、社交場景、聚會空間的逐漸恢復(fù)——社交和節(jié)禮消費(fèi)——之前我們最擔(dān)心也最關(guān)注的這一部分需求近段時間有望有所回升
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活動、促銷設(shè)計(jì)來加以改變，那樣的結(jié)果。第二，消費(fèi)場景的壓縮。因?yàn)槿丝诹鲃雍途奂曰顒拥臏p少，社交和節(jié)禮的場景壓縮、空間削減，在客觀上消解了日常消費(fèi)
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裝的產(chǎn)品爆點(diǎn)，將中國社交文化蘊(yùn)含其中，成為高端社交新道具。其次，以新品充盈品牌文化，即通過新品形成與原品牌文化既有內(nèi)在聯(lián)系又各成體系的產(chǎn)品文化
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意義，這或許就可以成為營銷人講故事的一個角度。
B??“在一起的真實(shí)含義”
吸煙者或許經(jīng)常會因?yàn)樽约旱男袨槎皠?chuàng)造”出某種社交壁壘。比如，在和同事一起午餐
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最為活躍的圈層，將微博、微信這些自有媒體官網(wǎng)化，承載企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳遞；
最后，分散在各種社交平臺的觸點(diǎn)媒體將整個生態(tài)圈延展到全
