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瞬間。尤其是在奧運(yùn)會(huì)閉幕前的一個(gè)比賽日，曾不被看好的中國(guó)女排時(shí)隔12年再登奧運(yùn)巔峰，徹底激活了億萬(wàn)國(guó)人幾十年的IP一一“女排精神”。
小煙卷兒：本次里約
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稍加留心的體育迷已經(jīng)注意到，正在日本舉行的2011年世界杯排球賽成了日本煙草公司的廣告大舞臺(tái)。不僅日本國(guó)家隊(duì)的球衣上有JT（日本煙草公司英文縮寫(xiě)）的標(biāo)識(shí)，而且比賽場(chǎng)地周邊的數(shù)字廣告牌、電視轉(zhuǎn)播的插播廣告也都是日本煙草，甚至送給進(jìn)入東京代代木體育場(chǎng)觀戰(zhàn)的婦女兒童的禮品盒上也赫然印有JT。
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1988年，中國(guó)女排懷著“六連冠”的夢(mèng)想來(lái)到漢城奧運(yùn)會(huì)，沒(méi)想到這一夢(mèng)想被蘇聯(lián)隊(duì)無(wú)情擊碎。雖然失敗了，但中國(guó)女排精神沒(méi)有倒下。為了讓“女排精神”更加發(fā)揚(yáng)更大
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習(xí)以為常，直到中國(guó)女排在小組賽中只以2勝3負(fù)的成績(jī)進(jìn)入決賽卻背水一戰(zhàn)擊敗上屆奧運(yùn)冠軍巴西隊(duì)神奇逆轉(zhuǎn)挺進(jìn)前四之時(shí)，除了驚嘆更感動(dòng)于中國(guó)女排的敢打敢拼，此后
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“體育”牌卷煙。這款卷煙的煙標(biāo)以淡藍(lán)色為底，主圖案是一位躍然而起的排球運(yùn)動(dòng)員，不禁讓人聯(lián)想到上世紀(jì)八十年代中國(guó)女排連獲世界冠軍，勇于拼搏的精神感染了全國(guó)人民
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的中國(guó)精神篇章；《奪冠》展現(xiàn)出的敢打敢拼、追求極致、拼搏進(jìn)取的女排精神也喚醒了當(dāng)代中國(guó)人的民族自信，激勵(lì)了無(wú)數(shù)國(guó)人。
同樣，以抗擊疫情為主題的電視劇
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、“友好”牌、“銀球”牌、“乒壇”牌等煙標(biāo)，記錄了這一重大事件。
1981年，中國(guó)女排奪得世界冠軍，隨后實(shí)現(xiàn)了三連冠、五連冠。反映在煙標(biāo)上，
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吳錦泉；照亮寶貝回家路的“寶貝回家”尋子網(wǎng)創(chuàng)始人張寶艷夫婦；臨危受命敢打敢拼的女排主教練郎平；把官兵的生活點(diǎn)滴轉(zhuǎn)化為一首首經(jīng)典傳唱的軍旅作曲家閻肅…… 一個(gè)個(gè)
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人要有一種精神，笑對(duì)人生，樂(lè)觀向上。郎平曾解釋“女排精神”說(shuō)：“女排精神不是贏得冠軍，而是有時(shí)候知道不會(huì)贏，也竭盡全力。是你
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奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽。
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我國(guó)煙草企業(yè)也時(shí)刻關(guān)注奧運(yùn)賽事。1984年美國(guó)洛杉磯舉行的第23屆奧運(yùn)會(huì)上，開(kāi)賽第一天就由許海峰為中國(guó)實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)金牌“零的突破”，中國(guó)女排也在這屆
