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，進(jìn)行過不少IP化探索。比如云產(chǎn)煙的“大產(chǎn)區(qū)”的品質(zhì)IP；黃山“焦甜香·石斛潤(rùn)”、真龍“凈香”的技術(shù)IP；玉溪的“溪友會(huì)”、云煙的“黑金之夜”、大重九的“九九匯
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“玉溪”“君子”“翡翠”三者相得益彰，既弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也在無形之中傳遞著這一抹“翠色”的匠心與品質(zhì)。近年來，“玉溪”依托“溪友會(huì)”文化傳播載體
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”，云南中煙的“溪友會(huì)”，廣東中煙的“滋味空間”，四川中煙的“行走寬窄之間”，貴州中煙的“國酒香體驗(yàn)之旅”……通過品牌文化與沉浸式場(chǎng)景之間
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的固有模式，大膽嘗試了跨界營(yíng)銷，并獲得了巨大成功，這就是“溪友會(huì)”。看似平凡的“溪友會(huì)”，給了精英人士廣闊的空間，讓玉溪
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針打造出“滋味空間”這一文化IP，在全國范圍內(nèi)開展了一系列規(guī)模、成體系、有聲量的線下圈層沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)、玉溪“翡翠”從“君子比德與玉”的傳統(tǒng)文化出發(fā)，以“溪友會(huì)”為平臺(tái)開展
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產(chǎn)生對(duì)品牌的興趣，擴(kuò)大消費(fèi)群體。近年來的煙草的許多品牌圍繞圈層打造IP，比如溪友會(huì)、九九匯、滋味空間、云端私享會(huì)、盛京品牌節(jié)等。利用主題化、系列化的圈層活動(dòng)，
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及“出圈”的高端圈層溪友會(huì)的沉浸體驗(yàn)都讓玉溪品牌的品質(zhì)升級(jí)更進(jìn)一步。2020年，玉溪品牌在傳承玉溪（軟/硬）經(jīng)典產(chǎn)品基礎(chǔ)上，延承經(jīng)典時(shí)尚波點(diǎn)元素
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了近年來各品牌在圈層活動(dòng)上的投入不斷增加。從“國酒香體驗(yàn)之旅”到“云端私享會(huì)”再到“溪友會(huì)”，如今各個(gè)品牌均開展了各式各樣的圈層體驗(yàn)活動(dòng)、直播互動(dòng)活動(dòng)，試圖搶占消費(fèi)者心智
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，玉溪“溪友會(huì)”打造品牌私域活動(dòng)與共創(chuàng)式營(yíng)銷，利群“光影匯”側(cè)重文化研學(xué)與品牌共建等。以上案例的亮點(diǎn)主要體現(xiàn)在精準(zhǔn)定位、深度體驗(yàn)、跨界合作、線下私域打造以及創(chuàng)新活動(dòng)形式等方面
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的“利群光影匯”、云南玉溪品牌的“溪友會(huì)”等等，各具特色，各有優(yōu)勢(shì)。然而，總結(jié)這些所謂的活動(dòng)，關(guān)鍵點(diǎn)在于是否能夠讓消費(fèi)者有獲得感。這種獲得感
