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，實(shí)現(xiàn)從“卷煙的利群”向“生活的利群”的文化延伸?！?em class="term">生活的利群”的提出，不僅是利群品牌的一次文化的煥新升級(jí)，也是利群品牌價(jià)值的一次升華。同樣將地域文化特質(zhì)融入到品牌
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。前段時(shí)間，「利群品牌文化3.0—生活的利群」正式發(fā)布。從品牌文化1.0時(shí)期以品牌價(jià)值為中心，塑造出家喻戶曉的「讓心靈去旅行」的品牌文化。再到2.0時(shí)期以產(chǎn)品感受為中心
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。前段時(shí)間，「利群品牌文化3.0—生活的利群」正式發(fā)布。從品牌文化1.0時(shí)期以品牌價(jià)值為中心，塑造出家喻戶曉的「讓心靈去旅行」的品牌文化。再到2.0時(shí)期以產(chǎn)品感受為中心
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的構(gòu)建，也是如此。黃鶴樓·1916的“15年系列”圖譜、“生活的利群”品牌核心價(jià)值導(dǎo)圖、云產(chǎn)煙“1+4+X”體系構(gòu)建、荷花品牌屋等，都是積極應(yīng)對(duì)新一代消費(fèi)者
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費(fèi)者生活的體現(xiàn)，進(jìn)而無(wú)限接近消費(fèi)者。好的推廣是踏雪無(wú)痕、潤(rùn)物無(wú)聲、是做好生活化的品牌文化。藝術(shù)來(lái)源于生活而高于生活，好的品牌文化同樣是一種藝術(shù)的體現(xiàn)。如我們常常提及的“生活的利
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審美的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)需求，是各家品牌需要著重發(fā)力的關(guān)鍵。如利群品牌在“平和的利群”基礎(chǔ)上以消費(fèi)體驗(yàn)為核心全面提出“生活的利群”，不僅與消費(fèi)者共享純真的本色、向上的力量以及自有
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標(biāo)簽”可以凝練為“甜潤(rùn)”，利群的“品牌書架標(biāo)簽”則是“生活的利群”……而有了這些書架標(biāo)簽，消費(fèi)分格的方向就清楚了，我們就能確定在這個(gè)大框架之中，
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愛人，道法自然”的價(jià)值主張。第二，以體驗(yàn)為核全面推進(jìn)品牌文化價(jià)值升級(jí)。浙江中煙在“平和的利群”基礎(chǔ)上以消費(fèi)體驗(yàn)為核心全面提出“生活的利群”，與消費(fèi)者共享純真
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生機(jī)、歷久彌新。正是基于這樣的發(fā)展理念，我們才看到了利群品牌文化3.0“生活的利群”的誕生，才看到了云產(chǎn)煙“守正創(chuàng)新”的力量，才看到了荷花品牌生生不息的創(chuàng)造力
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；利群品牌從江南水鄉(xiāng)的調(diào)性入手，提出“生活的利群”，讓品牌文化再上新臺(tái)階；七匹狼品牌則立足山海資源，打造出全新的“山海文化”。這些品牌借助地域
