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煙草在線轉(zhuǎn)自第一營銷網(wǎng) 引：對(duì)于超高端卷煙產(chǎn)品來說，雖然其對(duì)品牌的整體銷量貢獻(xiàn)不大，卻是品牌的形象產(chǎn)品，在煙草工業(yè)企業(yè)品牌管理者的眼中，其對(duì)于品牌整個(gè)產(chǎn)品系列的形象
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近段時(shí)間，聽到了不少對(duì)某些品牌的擔(dān)憂和抱怨，也看到了強(qiáng)勢(shì)品牌的堅(jiān)定與沉穩(wěn)，挑戰(zhàn)在那里，機(jī)會(huì)也在那里。
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在天花板由誰來打破？最近，筆者和朋友們一起討論了超高端品牌的現(xiàn)狀。透過限價(jià)很大程度上封印了市場(chǎng)空間和品牌活力這一敏感而又無奈的約束，盡管有絕對(duì)的效果
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盡管絕對(duì)銷量很小，市場(chǎng)份額不及百分之一，但超高端品牌和超高端市場(chǎng)對(duì)于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)、引領(lǐng)品牌發(fā)展有著不可替代的特殊意義。
在過去5年時(shí)間，超高端市場(chǎng)
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當(dāng)高價(jià)煙不再稀有、神秘之后，如何繼續(xù)維持價(jià)值感，保持話題感，提升高級(jí)感？
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;又該如何才能夠把故事講好？正所謂“故事講得好，賺錢賺到老”，對(duì)于超高端品牌，講故事是基本功，講故事的能力算得上一定程度上的核心競(jìng)爭(zhēng)力
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作為中國煙草品牌的巔峰王座，超高端品牌亦即我們所說的高價(jià)煙對(duì)于樹立品牌形象、提拉品牌結(jié)構(gòu)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。起始于2021年，高價(jià)煙市場(chǎng)進(jìn)入新的高速增長(zhǎng)周期
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了新突破，引領(lǐng)超高端品牌的價(jià)值擴(kuò)張；第三，品牌的積極作為和創(chuàng)新品類的不斷豐富，極大地提升了超高端的活躍度；第四，超高
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很久以來,我們對(duì)于千元產(chǎn)品——超高端品牌——的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)一直保持在「和大天壹」的視角與層次當(dāng)中。這么多年過后,「和大天壹」還是那個(gè)「和大天壹」,但超高端市場(chǎng)已經(jīng)不再是那個(gè)超高端市場(chǎng)。市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張是
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在天花板由誰來打破？筆者和朋友們一起關(guān)注了超高端市場(chǎng)的天花板現(xiàn)象，大家都認(rèn)為超高端有看得見的天花板，除了限價(jià)封印了超高端品牌的活力與潛力，
