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IP，是Intellectual Property的縮寫，字面直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，但在實(shí)際應(yīng)用中范圍可能很廣泛。所謂超級(jí)IP，即具有較大
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IP，是Intellectual Property的縮寫，字面直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，但在實(shí)際應(yīng)用中范圍可能很廣泛。所謂超級(jí)IP，即具有較大
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一直以來，IP化都是煙草品牌繞不過的題目。早前，還沒有這么多營銷政策的時(shí)候，品牌的IP就是“好抽”“好聞”，后來，創(chuàng)新形式多了
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隨著國產(chǎn)3A游戲《黑神話.悟空》的爆火，超級(jí)IP成為一個(gè)熱詞。一個(gè)超級(jí)IP就意味著一個(gè)巨大的聚寶盆！如何高效開發(fā)和利用超級(jí)IP，注重?zé)煵萜放婆c超級(jí)IP兩者間
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孫悟空這樣高度成熟的文化形象，這些產(chǎn)品共同呈現(xiàn)出一個(gè)信號(hào)：煙草品牌正在從“符號(hào)表達(dá)”轉(zhuǎn)向“角色敘事”，從“文化裝飾”轉(zhuǎn)向“IP化表達(dá)”。這種變化，
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IP形象“衡小航”“衡小葉”正式亮相發(fā)布。企業(yè)文化是凝聚人心的磁場，是驅(qū)動(dòng)變革的引擎，更是基業(yè)長青的密碼。近年來，衡陽市局（公司）
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品牌“IP化”成了當(dāng)下品牌形象發(fā)展最流行的趨勢之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。我們左右不了的信息的碎片化傳播，我們能做的就是最大限度地將有效的傳播累積到一個(gè)點(diǎn)上
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，正處在新舊周期轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)刻。新周期下，在行業(yè)“136/345”目標(biāo)基本完成的基礎(chǔ)上，行業(yè)的天平將進(jìn)一步向“IP化品牌”傾斜。中式卷煙的IP化探索多年以來
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，形成了宛若樹狀的品牌體系結(jié)構(gòu)。這種構(gòu)建模式當(dāng)然無可厚非，筆者想要建言的是，我們是否可以進(jìn)行逆向思維，針對品牌IP進(jìn)行專業(yè)化與形象化塑造
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文化IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），將地域特色文化與煙葉產(chǎn)業(yè)深度融合，探索出一條“文化引流—產(chǎn)業(yè)增值—農(nóng)民增收”的創(chuàng)新實(shí)踐路徑。通過挖掘鄉(xiāng)土文化的根脈精髓
