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渠道不斷發(fā)聲。但是不少品牌的年輕化營銷就是下重金做快閃店，打造動(dòng)漫風(fēng)格的品牌IP，發(fā)布虛擬偶像和NFT數(shù)字藏品等。須知千人千面，喜歡動(dòng)漫、虛擬偶像并不是年輕人
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離不開數(shù)字藏品。2021年底，NFT熱潮由國外蔓延至國內(nèi)，以鯨探、幻核為代表的各大公司開始涉足數(shù)字藏品，引發(fā)了一波概念炒作熱潮。業(yè)內(nèi)從業(yè)人士透露，
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浪潮：古巴推出 NFT 數(shù)字雪茄，購買虛擬藏品可兌換實(shí)物，2024 年首套高希霸數(shù)字藏品溢價(jià) 300%；跨界融合：LV 推出雪茄
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;配套AR功能可觀看供養(yǎng)人畫像動(dòng)態(tài)演繹。黃鶴樓數(shù)字藏品項(xiàng)目發(fā)行12款NFT，實(shí)體產(chǎn)品綁定率達(dá)78%。場景細(xì)分：商務(wù)禮盒集成電子墨水屏，支持企業(yè)祝福語實(shí)時(shí)更新
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;極力推進(jìn)營銷變革。一是元宇宙營銷。如英美煙草在Decentraland開設(shè)虛擬體驗(yàn)館，用戶可定制數(shù)字煙具NFT。??二是社交裂變。日本品牌glo通過TikTok挑戰(zhàn)賽吸引數(shù)萬年輕用戶
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垂直圈層，展出建國初期煙標(biāo)、敦煌聯(lián)名限定款等稀缺藏品，開通專家連麥鑒寶功能，同步上線“數(shù)字煙標(biāo)NFT盲盒”，激活收藏者社群的裂變傳播。通過這一
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舉辦“煙霧繚繞”詩歌接龍。平臺(tái)引入NFT技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容鑄造成數(shù)字藏品，創(chuàng)作者可獲得產(chǎn)品兌換券。這種虛實(shí)結(jié)合的運(yùn)營模式，使品牌粘性指數(shù)提升至行業(yè)平均值
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生態(tài)的顛覆性營銷活動(dòng)，以元宇宙為營銷觸角，開啟百事元宇宙新紀(jì)元。邀請(qǐng)Z世代體驗(yàn)一場沉浸式虛實(shí)交互的演唱會(huì)、推出4款靈感源自百事可樂口感的限量NFT數(shù)字藝術(shù)藏品、創(chuàng)建首款虛擬
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消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化產(chǎn)品的需求，推出具有特色包裝和口味的卷煙產(chǎn)品，如與敦煌聯(lián)名的產(chǎn)品，通過文化賦能吸引年輕群體，其 NFT 綁定率達(dá) 78%。在
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，或引入NFT技術(shù)強(qiáng)化電子煙“一物一碼”的防偽能力。此外，國際經(jīng)驗(yàn)表明，歐盟通過GDPR強(qiáng)化平臺(tái)數(shù)據(jù)審查責(zé)任、美國FDA利用AI算法篩查社交媒體廣告等做法
