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煙”市場(chǎng)中所面臨的的主要問(wèn)題。新人群，新需求在消費(fèi)潮流的演進(jìn)下，80/90后等Z世代年輕消費(fèi)群體正逐步成為卷煙消費(fèi)的支柱力量，新興消費(fèi)人群對(duì)卷煙消費(fèi)提出了更加
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問(wèn)題。新人群，新需求在消費(fèi)潮流的演進(jìn)下，80/90后等Z世代年輕消費(fèi)群體正逐步成為卷煙消費(fèi)的支柱力量，新興消費(fèi)人群對(duì)卷煙消費(fèi)提出了更加多元化以及個(gè)性化的新要求。在
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，接下來(lái)是分析人群的消費(fèi)需求，精準(zhǔn)消費(fèi)需求，從需求來(lái)反推產(chǎn)品的推陳與出新。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)市場(chǎng)的流量池也在逐漸擴(kuò)大，新中產(chǎn)人群和Z
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什么”?！ ∷赃@句“中國(guó)人跟所有都一樣，那么真誠(chéng)、那么善良、那么愛(ài)美、那么浪漫，希望大家都好”感動(dòng)了無(wú)數(shù)年輕人，“感謝emo”也在微博上刷屏?！ 〕砷L(zhǎng)于Z
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、新應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)正在對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。 從需求端來(lái)看，人口結(jié)構(gòu)變遷驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)人群崛起和新消費(fèi)理念盛行，以千禧一代及Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體已成為中國(guó)
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應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)正在對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。從需求端來(lái)看，人口結(jié)構(gòu)變遷驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)人群崛起和新消費(fèi)理念盛行，以千禧一代及Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)
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、Z世代、都市銀發(fā)等時(shí)尚詞更精準(zhǔn)地說(shuō)出了新消費(fèi)群體的特點(diǎn)，消費(fèi)者的新畫像呼之欲出。
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年輕群體的“口感革命”需求。Z世代作為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的核心力量，對(duì)煙草的“刺激性”天然排斥——調(diào)研顯示，62%的年輕煙民認(rèn)為“傳統(tǒng)煙草的嗆喉感是主要消費(fèi)障礙”。果味爆珠通過(guò)荔枝
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巧妙的營(yíng)銷策略和創(chuàng)意內(nèi)容。傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道難以觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，而 Z 世代對(duì)品牌的忠誠(chéng)度普遍較低。這意味著煙草品牌需要?jiǎng)?chuàng)新互動(dòng)形式，與年輕消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)
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。埃森哲的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68%的Z世代消費(fèi)者愿意為“價(jià)值觀契合”支付溢價(jià)，但同一群體中只有23%相信品牌宣傳的那些話術(shù)?，F(xiàn)在的卷煙營(yíng)銷已經(jīng)與真實(shí)的消費(fèi)者需求脫離的太遠(yuǎn)
