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以下以黃鶴樓(天下名樓)品牌導(dǎo)入階段為例,進(jìn)行數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單分析。
黃鶴樓(天下名樓)為2015年引入新品,
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卷煙的天下。在2010年,沈陽(yáng)市煙草公司引進(jìn)的“鉆石(時(shí)尚)”成為當(dāng)?shù)氐谝豢顕?guó)產(chǎn)細(xì)支卷煙,其特色化的包裝和差異化的產(chǎn)品在不溫不火的細(xì)支卷煙
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;勇者不懼”的豁達(dá)論調(diào)。
作為中國(guó)文人的代表,屈原的一生跌宕起伏,卻堅(jiān)持著豁達(dá)的人生境界:有不計(jì)榮辱禍福,心系天下的豁達(dá);有
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重塑作為核心命題,推出契合“觀天下、看未來(lái)”品牌文化主題的整體策劃,不斷為“天子”品牌注入時(shí)代新元素、人文新內(nèi)涵,持續(xù)提高整體策劃的層次性、連貫性。同時(shí)
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),也不是簡(jiǎn)單的空間概念(所謂“天下”觀),而是糅合了時(shí)間序列、空間秩序的復(fù)合型歷史觀,這樣,“寬窄
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、尊重人才的良好風(fēng)氣。文翁興辦郡學(xué)改變了“蜀地僻陋,有蠻夷之風(fēng)”的落后面貌。正是因?yàn)橛辛宋奈痰摹盀?em class="term">天下先”精神,偏遠(yuǎn)的四川地區(qū)才得以承沐地方官學(xué)之教化,才有后來(lái)的學(xué)風(fēng)
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,這不僅在「三紅一白」中極為突出,放眼整個(gè)行業(yè)也是拿得出手的表現(xiàn)。
對(duì)于增長(zhǎng)的解構(gòu)——如果只是數(shù)據(jù)解讀——首先當(dāng)然要?dú)w于「和天下」在超高端市場(chǎng)的前瞻布局、持續(xù)發(fā)力
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2005年做出了大膽的決定,「和天下」的推出,以副品牌的樣式開(kāi)啟了超高端的起步,對(duì)內(nèi)緩解「鉆石芙蓉王」的壓力,對(duì)外卡位超高端市場(chǎng)。除了產(chǎn)品本身
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;而是怎么調(diào)、怎么調(diào)更好。
黃鶴樓:「天下名樓」+基本完成對(duì)「金砂」置換的「銀紫」構(gòu)成了黃鶴樓二類(lèi)煙的絕大部分,但黃鶴樓的重心顯然并不在
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懷”,是主體對(duì)共同體的一種認(rèn)同,并促使其發(fā)展的思想和理念。其基本內(nèi)涵包括家國(guó)同構(gòu)、共同體意識(shí)和仁愛(ài)之情;其實(shí)現(xiàn)路徑強(qiáng)調(diào)個(gè)人修身、重視親情、心懷天下;既與