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，成功品牌的特征總是始終如一地將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來的，并將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。在培育重點(diǎn)卷煙品牌時(shí)，首先應(yīng)該準(zhǔn)確定位卷煙的品牌市場(chǎng)
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，就可能是成功的第一步。因此面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，更要堅(jiān)定信心，努力、努力、再努力。
三、陳列技巧促培育
卷煙陳列是品牌培育的基礎(chǔ)性工作，這就
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”主題活動(dòng)，嬌子與新銳媒體《新周刊》合作開展“中國(guó)嬌子新銳榜”等等。但不是所有類型的公關(guān)活動(dòng)都適合每一個(gè)品牌去開展，煙草品牌要成功開展公關(guān)活動(dòng)需把握以下幾個(gè)原則
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塑造了麥當(dāng)勞的卓越品牌。麥當(dāng)勞的總裁弗雷德特納把麥當(dāng)勞戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)者歸功于它的細(xì)節(jié)文化，他曾說：“我們的成功表明，我們的競(jìng)爭(zhēng)者的管理層對(duì)下層的介入未能堅(jiān)持下去
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”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
（一）市場(chǎng)定位準(zhǔn)確
著名的營(yíng)銷大師菲利普·科特勒曾經(jīng)說過：市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的靈魂。的確，成功的品牌都有一個(gè)特征
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，全體營(yíng)銷工作人員分組對(duì)客戶進(jìn)行一對(duì)一對(duì)的上門培訓(xùn)，并且確保其網(wǎng)上訂貨成功。二是加強(qiáng)電話指導(dǎo)；已接受培訓(xùn)的客戶通過電話向客戶經(jīng)理進(jìn)行咨詢以解決網(wǎng)上訂貨過程中
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與會(huì)代表們的好評(píng)。1958年秋，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在上海接見上海煙草工業(yè)公司有關(guān)人員時(shí)，對(duì)“熊貓”牌卷煙的試制成功給予了表?yè)P(yáng)。如今，半個(gè)多世紀(jì)過去了，“熊貓
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，已經(jīng)成功證明了其效果。
當(dāng)前，我們煙草行業(yè)上下正在緊緊圍繞“卷煙上水平”這一總體目標(biāo)而努力。筆者認(rèn)為，在行業(yè)內(nèi)實(shí)施7S管理是一種行之有效的管理方式。在
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申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)成功，由于當(dāng)時(shí)國(guó)家實(shí)行自愿注冊(cè)商標(biāo)，所以黃金葉申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是一個(gè)頗具創(chuàng)新性的舉動(dòng)，目前珍藏在鄭州卷煙廠檔案室的黃金葉注冊(cè)商標(biāo)證書已經(jīng)成為煙草行業(yè)
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兼程，才能到達(dá)成功的彼岸。贛南煙廠通過致力打造具有贛煙特色的文化，無論是外在還是內(nèi)在，都發(fā)生了一些明顯的變化，取得了初步的成效。首先，
