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葉（天葉3mg）、利群（休閑·銀細(xì)支）……這些新產(chǎn)品的加入，讓疲態(tài)的高價(jià)煙市場(chǎng)再度沸騰起來(lái)，以全新的產(chǎn)品形象、標(biāo)簽化的消費(fèi)認(rèn)知
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"，從"芙蓉王"到"利群"，各大煙草品牌都試圖建立鮮明的符號(hào)形象。一支煙不再僅僅是一支煙，而是社交場(chǎng)合中的身份象征
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，玉溪“溪友會(huì)”打造品牌私域活動(dòng)與共創(chuàng)式營(yíng)銷(xiāo)，利群“光影匯”側(cè)重文化研學(xué)與品牌共建等。以上案例的亮點(diǎn)主要體現(xiàn)在精準(zhǔn)定位、深度體驗(yàn)、跨界合作、線下私域打造以及創(chuàng)新活動(dòng)形式等方面
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情緒的直接抓手。一般而言，高端高價(jià)煙多用低飽和度色彩、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)、中式元素的包裝設(shè)計(jì)方式，傳遞冷靜、矜持、陪伴、頓悟之理性情緒，如利群（休閑細(xì)支
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的“利群光影匯”、云南玉溪品牌的“溪友會(huì)”等等，各具特色，各有優(yōu)勢(shì)。然而，總結(jié)這些所謂的活動(dòng)，關(guān)鍵點(diǎn)在于是否能夠讓消費(fèi)者有獲得感。這種獲得感
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等因素都可能成為打動(dòng)他們的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這類(lèi)場(chǎng)景構(gòu)建中，品牌往往更注重營(yíng)造美感和氛圍，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。比如利群光影匯，以塑造美、欣賞美、享受美的初心
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廣東中煙“滋味空間”、浙江中煙“利群光影匯”以及安徽中煙“甜潤(rùn)中國(guó)行”都是行業(yè)圈層活動(dòng)的典型案例。不過(guò)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，圈層活動(dòng)也需要繼續(xù)優(yōu)化才能將持續(xù)為煙草品牌
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）、利群（陽(yáng)光青中支）、七匹狼（小金磚）等在產(chǎn)品宣介過(guò)程中都強(qiáng)化了其口感舒適、不濃不淡、低焦高香的吸味特點(diǎn)。與此同時(shí)，3mg
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親切交談”“見(jiàn)朋友，大重九”迎合社交場(chǎng)景。?也有品牌通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、有計(jì)劃的圈層活動(dòng)組織持續(xù)提升品牌知名度，比如廣東中煙的“滋味空間”、安徽中煙的“甜潤(rùn)中國(guó)行”、浙江中煙的“利群
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高階突破，代表品牌南京其一邊狠抓細(xì)支煙的“二進(jìn)一”，一邊謀劃向高端高價(jià)位市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)軍。此外，黃鶴樓、黃山、利群等品牌也把細(xì)支煙發(fā)展重心上移至高端高價(jià)位卷煙。3
