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;”上市到盛夏的“紅塔山（傳奇）”推廣活動，營銷志愿者活動的開展不僅直接使紅塔品牌在大理片區(qū)的市場占有率得到提升，而且參與活動的青年員工也得到
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“白沙”、“黃鶴樓”、“南京”、“云煙”、“黃金葉”為代表的品牌主力軍累計銷量規(guī)模大幅超過7萬箱，高價位卷煙前五大品牌市場占有率高達6成以上，這五大品牌分別代表著現(xiàn)階段湘產(chǎn)煙
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大增。以歐洲大陸煙草使用量最大的法國為例，1819年每人平均消費的煙草制品不到350克，鼻煙的市場占有率則為58%，到了1925年，法國人平均消耗
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。這樣的主導(dǎo)規(guī)格在一定程度上具備成長為大單品的潛力。大單品，市場占有率高、單品競爭力強、品牌影響力大，其在對于重點品牌在品牌發(fā)展中所具有的主導(dǎo)作用無可替代，是重點
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，廣大零售客戶掌握了高端卷煙營銷技巧，學(xué)會與高端消費者打交道的方法，有效提升了高端卷煙品牌產(chǎn)品的市場占有率。應(yīng)看到，消費高端卷煙品牌產(chǎn)品，需要
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，最后影響到新品的貨架占有率，也影響到消費者對新產(chǎn)品的觀察與選擇，從而影響銷售利潤，也就影響到正常的經(jīng)營，甚至導(dǎo)致最后的經(jīng)營失敗
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，事情并不總是那么美好。1990年代后半期，力士品牌在很多市場走向衰弱，其發(fā)家產(chǎn)品力士香皂在中國市場的占有率逐年下降，從2000年開始4年內(nèi)下降
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，行業(yè)重點品牌平穩(wěn)增長良好局面。在高市場占有率的情況下，卷煙銷量仍以1.7%的速度穩(wěn)步遞增，卷煙銷售結(jié)構(gòu)較好的調(diào)整，條均價增長4.94元，
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片面追求銷量、利潤，不注意掌握好投放節(jié)奏，過量投放，結(jié)果事與愿違，造成庫存積壓，不僅市場占有率沒能擴大，而且損害
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;相對平衡的卷煙庫存有利于卷煙新產(chǎn)品的市場培育，有利于穩(wěn)定卷煙新產(chǎn)品的市場供給，從而穩(wěn)步提高卷煙新產(chǎn)品的市場占有率。在卷煙市場中，卷煙新產(chǎn)品存在著認知范圍小
