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，賦予品牌新的價(jià)值內(nèi)涵和文化追求，充分體現(xiàn)品牌文化的厚重感、時(shí)代感、鮮活感。要更好地將品牌文化與企業(yè)精神、員工行為相融合，將品牌文化轉(zhuǎn)化為思想認(rèn)同和行動(dòng)自覺
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“知音”服務(wù)品牌建設(shè)在理論和實(shí)踐方面均已取得初步成效。
首先，服務(wù)品牌建設(shè)工作主要包含服務(wù)品牌文化體系、服務(wù)品牌管理體系及服務(wù)品牌支撐系統(tǒng)三個(gè)體系的內(nèi)容。目前，服務(wù)品牌
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、服務(wù)態(tài)度好的營銷團(tuán)隊(duì)。公司所有客戶經(jīng)理都要經(jīng)過市場(chǎng)經(jīng)理培訓(xùn)，了解七匹狼（硬藍(lán)）品牌文化，并熟練掌握卷煙的特征品性抓好賣點(diǎn)，在對(duì)功能終端
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卷煙產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)和內(nèi)涵，促使客戶認(rèn)知、喜好并購買這種卷煙產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)雙方目標(biāo)。一方面在全市“絲路情”服務(wù)品牌功能店中打造體驗(yàn)中心，通過在品牌文化墻上展示
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了解“通”系列的配方、工藝、品牌文化內(nèi)涵及創(chuàng)建歷程，豐富消費(fèi)者品牌文化體驗(yàn)，助于周邊朋友良好的口碑宣傳。
為把握大型消費(fèi)行為，引導(dǎo)宴席用煙消費(fèi)需求
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現(xiàn)代，溝通傳統(tǒng)與時(shí)尚”這樣一個(gè)品牌內(nèi)涵；還有配套禮品的開發(fā)也都融入了其品牌文化內(nèi)涵，如“水井坊”菜譜扇、“水井坊”品鑒酒具、“水井坊”火柴等等禮品的開發(fā)
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。2010年，“玉溪”品牌實(shí)現(xiàn)銷量近70萬箱，繼續(xù)位列國內(nèi)高端卷煙品牌前三甲，并以其鮮明的品牌文化個(gè)性、獨(dú)特的清香型口味特點(diǎn)、卓越的卷煙產(chǎn)品品質(zhì)得到了廣大消費(fèi)者的一致
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如何做？過去行業(yè)常見的經(jīng)驗(yàn)和做法是“自上而下”的，比如首先要改造品牌的文化價(jià)值，用新的口號(hào)替代舊的口號(hào)，然后，按照新的價(jià)值內(nèi)核
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;持續(xù)豐富高價(jià)煙產(chǎn)品線傳承性創(chuàng)新，顧名思義就是在品牌已有的市場(chǎng)認(rèn)知、品牌價(jià)值以及消費(fèi)者認(rèn)同感等原有成績的基礎(chǔ)上繼續(xù)加碼，延續(xù)品牌已有產(chǎn)品調(diào)性、品牌文化，從而
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午，長城雪茄專業(yè)終端經(jīng)營交流分享會(huì)、長城雪茄品牌文化傳播交流分享會(huì)如期舉行。此次分享會(huì)旨在為長城優(yōu)品三級(jí)終端、雪茄客以及行業(yè)專家提供一個(gè)寶貴的交流平臺(tái)，共同分享成功經(jīng)驗(yàn)、探討
