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不講究血統(tǒng)的品類(lèi)?! ≡倩氐綗煵蓊I(lǐng)域,同樣的道理,傳統(tǒng)煙草制品有著等級(jí)森嚴(yán)的價(jià)值體系,“中華”不可能也不會(huì)把產(chǎn)品線降到兩三百元,“芙蓉王”在普
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(儒風(fēng))、芙蓉王(硬)、中華(軟)、泰山(青秀)、云煙(紫)、泰山
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相比,重點(diǎn)品牌中的“黃鶴樓”、“利群”、“芙蓉王”等品牌增長(zhǎng)情況較好。
低焦油卷煙交易縮減
此次集中交易,焦油量每支8毫克及以下低焦油卷煙成交量接近350萬(wàn)箱
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,由于限量的硬芙蓉王不夠賣(mài),到親戚店里拿了幾條,出于好心,還把親戚柜臺(tái)上擱置了好久的軟中華和軟灰七匹狼等幾條煙也帶回自個(gè)店里代賣(mài),結(jié)果給到
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品牌規(guī)格在唱獨(dú)角戲。比如軟玉溪,云煙軟珍品,芙蓉王硬,蘇煙小五星,黃鶴樓軟藍(lán),蘭州硬珍品等。上述這些產(chǎn)品上市都有近20年的時(shí)間
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(中支大重九)”、“白沙(硬和天下雙中支)”、“冬蟲(chóng)夏草(雙中支)”、“芙蓉王(硬中支)
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“芙蓉王”2011年首次突破百萬(wàn)箱以來(lái),一類(lèi)煙經(jīng)歷了從百萬(wàn)箱品牌到百萬(wàn)箱品規(guī)的高速增長(zhǎng)期,也培育出若干個(gè)百萬(wàn)箱、50萬(wàn)箱以上的大品牌,實(shí)證了一類(lèi)煙的空間感和成長(zhǎng)性
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的中支煙,而且爆珠煙單箱均價(jià)達(dá)到6萬(wàn)元+,貴煙、黃鶴樓、芙蓉王三個(gè)爆珠的頭部品牌提供了非常正面、也非常積極的市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌輸出。
這就帶來(lái)了一個(gè)疑問(wèn)
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。特別是作為少數(shù)幾個(gè)沒(méi)有大單品的品牌,任何措施都要深思熟慮,不像湖南中煙,即使犯錯(cuò),還有芙蓉王支撐,而泰山品牌,還能靠
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很不錯(cuò)的?!皩捳钡恼軐W(xué),“荷花”的理念,“好貓”的思想,“芙蓉王”的追求,“紅塔山”的意境,等等,也都很有意思。然而