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卷煙市場(chǎng)——控?zé)熣哂绊?#xff0c;銷量持續(xù)下滑
近5年來，卷煙仍然是傳統(tǒng)煙草制品的主要品類。2013-2017年全球(不含中國(guó))卷煙銷量卻不斷下滑
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年之后，城鎮(zhèn)居民煙草消費(fèi)占比繼續(xù)上行，農(nóng)村居民煙草消費(fèi)占比則持續(xù)下滑。另一個(gè)煙草消費(fèi)的明顯變化，隨著城鎮(zhèn)化率的提高，城鎮(zhèn)居民的煙草消費(fèi)傾向更高
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往前走，銷量出現(xiàn)下滑所采取的措施也更傾向于主品牌的新產(chǎn)品來完成替代置換，做得好一點(diǎn)的品牌會(huì)在狀態(tài)這個(gè)環(huán)節(jié)盯得更緊一些。
但不管怎樣，除了極少數(shù)結(jié)構(gòu)掉隊(duì)的整合
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，很多傳統(tǒng)品牌、品規(guī)出現(xiàn)了銷量下滑、價(jià)值感下降等問題，煙草行業(yè)亟須找到新的發(fā)展模式。
因此，在煙草行業(yè)整體尋求新的發(fā)展模式的背景下，中式卷煙也面臨著
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說不定就壓垮了駱駝。
第三，如果總是從銷量找問題，肯定找不到問題。“軟玉溪”的銷量下滑當(dāng)然是問題的表現(xiàn)形式，但根子在于價(jià)值認(rèn)同、口味風(fēng)格和市場(chǎng)地位的邊緣化
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供給緊張。需要注意的是，茅臺(tái)具有的產(chǎn)能極限將是供不應(yīng)求最根本原因。2014年茅臺(tái)基酒產(chǎn)能較2013年增速明顯減緩，2015年較2014年有近20%下滑，對(duì)應(yīng)
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%。2016年2月的國(guó)內(nèi)卷煙銷量為84億支，比2015年同期增長(zhǎng)1.9%。1-2月的國(guó)內(nèi)卷煙銷量為145億支，同比下滑12.1%。2016年1-2月的國(guó)內(nèi)卷煙銷量為165億
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價(jià)格和結(jié)構(gòu)的控制，那卷煙消費(fèi)的
下滑還會(huì)更明顯一些。這說明什么呢？這說明卷煙消費(fèi)者的消費(fèi)意愿在下降，面對(duì)控?zé)煹恼w形式，中國(guó)煙草還沒有找到可行的能與控?zé)?/div>
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;新修訂的《廣告法》對(duì)煙草廣告限制的更加嚴(yán)茍；中央“八項(xiàng)規(guī)定”也對(duì)卷煙價(jià)格下滑也起到“推波助瀾”作用。二是卷煙貨源整體供大于求，社會(huì)庫(kù)存居高不下，也是造成卷煙
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（硬金砂）、黃鶴樓（硬雪之景）這個(gè)月銷量明顯下滑。黃金葉（硬金滿堂）、云煙（硬紫）月銷量
