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，提升美譽(yù)度，成功培育該品牌的目的。結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際，制定本策劃方案。
一.營(yíng)銷策劃背景
1.品牌規(guī)模方面
“七匹狼”是行業(yè)銷售前十五位的知名品牌
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，因此對(duì)后期進(jìn)入的品牌培育存在一定難度。這6種品牌規(guī)格的卷煙2011年的卷煙銷量和市場(chǎng)占有率、上柜率如下表所示：
從上表可以看出，不管是在銷量和市場(chǎng)占有率、鋪
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的銷量下降了0.4%，而在這一年中，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了。全球市場(chǎng)都取得了積極的業(yè)績(jī)。
非法貿(mào)易的擴(kuò)張是業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)持續(xù)增加的威脅。消費(fèi)稅的急劇增長(zhǎng)、消費(fèi)者可支配收入的壓力
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;如何構(gòu)建與現(xiàn)代企業(yè)管理相適應(yīng)的企業(yè)思想政治工作管理體系，是擺在廣大政工干部面前的一個(gè)重大課題。在全國(guó)煙草行業(yè)2012年政治工作會(huì)議上，姜成康局長(zhǎng)指出，要強(qiáng)
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牟取高額利潤(rùn)，卷煙違法行為在一定程度上將繼續(xù)存在。專賣(mài)管理工作如何依法行政、執(zhí)政為民，切實(shí)維護(hù)國(guó)家和廣大消費(fèi)者的利益，是擺在我縣煙草專賣(mài)局（營(yíng)銷部
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的，店里經(jīng)常積壓的紅塔山（新勢(shì)力）、云煙（紫）這些10元/包的卷煙，不知不覺(jué)就買(mǎi)完了。當(dāng)時(shí)還不知道是為什么，我們
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云南省大理白族自治州屬低緯度高原季風(fēng)氣候，大部分地區(qū)氣候溫和，雨量充沛，光照充足，是最適宜種煙區(qū)之一，全州11個(gè)縣1個(gè)市均
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煙草在線專稿 專賣(mài)稽查中隊(duì)是卷煙經(jīng)營(yíng)企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)治理整頓、規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行秩序、查處各類涉煙案件的基本單位，也是企業(yè)優(yōu)化卷煙經(jīng)營(yíng)環(huán)境、為企業(yè)和零售網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展正常經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航的重要力量
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，其產(chǎn)生的主要原因是個(gè)別卷煙經(jīng)營(yíng)企業(yè)沒(méi)有充分考慮到卷煙零售市場(chǎng)消費(fèi)需求情況以及市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向等因素的影響，只是一味地關(guān)注企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益取得情況。從而，使得個(gè)別卷煙
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結(jié)構(gòu)提升的貢獻(xiàn)度最高，三類煙的貢獻(xiàn)度增長(zhǎng)最快，三類煙銷量占比首次超過(guò)四類煙占比是2011年卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化的一大特點(diǎn)。
從各地情況看，全國(guó)各地卷煙結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)
