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紅塔山品牌的升級(jí)換代。重點(diǎn)是加快7.5元價(jià)位的紅塔山向10元及以上價(jià)位的紅塔山轉(zhuǎn)換,推動(dòng)紅塔山品牌銷(xiāo)售重心的整體上移。
三是繼續(xù)擴(kuò)大一二類(lèi)煙市場(chǎng)份額。突出高端品牌的示范引領(lǐng)作用
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數(shù)據(jù)庫(kù)、曲靖市煙葉質(zhì)量數(shù)據(jù)庫(kù),同時(shí)建立煙葉工業(yè)使用質(zhì)量數(shù)據(jù)庫(kù)和卷煙品牌導(dǎo)向的煙葉生產(chǎn)體系框架。
《中式卷煙高端品牌優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)》項(xiàng)目采取增施有機(jī)肥、葉面噴施微肥、不同養(yǎng)分
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經(jīng)營(yíng)、守法經(jīng)營(yíng)的社會(huì)氛圍。
突出品牌,重點(diǎn)打擊。把高端品牌卷煙確定為日常監(jiān)管的重點(diǎn)品牌,注重收集市場(chǎng)上相關(guān)高端品牌卷煙的信息,密切關(guān)注這些品牌卷煙的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)
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,扎實(shí)部署了下階段卷煙營(yíng)銷(xiāo)工作的三項(xiàng)措施:
一是加強(qiáng)高端品牌卷煙的宣傳及引導(dǎo),挖掘市場(chǎng)潛力,拓展高端品牌發(fā)展。合理分配任務(wù),細(xì)化指標(biāo)
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生產(chǎn)、品牌培育、消費(fèi)引領(lǐng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié),是對(duì)行業(yè)“卷煙上水平”工作的綜合考驗(yàn)和重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),迫切需要行業(yè)上下深入思考、共同努力和主動(dòng)應(yīng)對(duì)。
要加大“低焦高端”品牌
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維持好自身狀態(tài)的不確定性因素。面對(duì)諸多變數(shù),中國(guó)煙草品牌卻依然保持了不錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)——銷(xiāo)量穩(wěn)定增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)快速提升、狀態(tài)持續(xù)向好。這離不開(kāi)品牌“方陣”中主力結(jié)構(gòu)品牌的努力和貢獻(xiàn)。超高端品牌
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,躋身高端紙巾品牌之列,捕獲眾多時(shí)尚大眾的心。
除了在包裝、功能等物理價(jià)值上不斷超越外,塑造高端品牌的品牌信仰更為重要。品牌信仰所帶來(lái)的商品附加值對(duì)高端品牌來(lái)說(shuō)猶如
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往年一開(kāi)年就熱銷(xiāo)大增,盡管有足夠的預(yù)期,高端品牌在今年春節(jié)所面臨的壓力仍然超出預(yù)期,銷(xiāo)量減少甚至同比下降只是數(shù)據(jù)的外在表現(xiàn),更大的挑戰(zhàn)
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購(gòu)買(mǎi)到像“達(dá)芬奇”那樣的“一日游”家具。事實(shí)上,這起“造假門(mén)”事件有不少值得警示的地方,也應(yīng)該引起我們的思考。
警示一:高端品牌不能“有名無(wú)實(shí)”
作為
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了中國(guó)傳統(tǒng)文化,也符合現(xiàn)代審美,成功地將品牌的文化屬性推向了新的高度??缃绾献髋c高端品牌聯(lián)合長(zhǎng)城雪茄與美國(guó)專(zhuān)業(yè)雪茄用具品牌Xikar(西卡)聯(lián)名