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多大的罪行才會讓女嫌疑人看見民警來了就跳樓逃跑，而男嫌疑人看到民警就拔刀相向，不是搶劫、殺人等惡性犯罪案件，僅僅是因為幾名嫌疑人涉嫌非法加工烤煙而已。日前，云南昆明市宜良警方通報了這起案件。
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一個是來自于天津卷煙廠的“恒大”，一個是來自于上海卷煙廠的“熊貓”，這兩個同屬上海煙草集團有限責任公司的品牌，先后于高價位價區(qū)推出各自品牌的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，它們各自正在重塑或提升自己的品牌形象和品牌價值，以一種全新和強勢的品牌姿態(tài)亮相于高價位價區(qū)。
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2014年10月1日，“熊貓”品牌的傳承之作——“熊貓（經(jīng)典）”在上海32家門店正式上市。神秘的“熊貓”，高調(diào)的回歸，這款回歸經(jīng)典，再續(xù)傳奇的“熊貓（經(jīng)典）”的榮耀上市承載著“熊貓”品牌乃至上煙集團什么樣的戰(zhàn)略謀劃？它對于當下與未來的中國高價位卷煙市場品牌競爭格局又會有什么樣的重要影響？
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2014年新上市的零售價為45元/包的“云煙（印象煙莊）”在零售價40元/包價區(qū)的市場競爭中所直接挑戰(zhàn)的是同價位的“中華（硬）”與“蘇煙（軟金砂）”主導下的勢力版圖，將“重九系列”、“印象系列”所已經(jīng)積累起的品牌影響力進一步輻射至“云煙（印象煙莊）”所占位的高端價位市場，為“云煙（印象煙莊）”形成強有力的品牌背書。一款40元檔的煙莊級好煙，匯煙莊之美，聚云南之粹，“云煙（印象煙莊）”所引人關注不止是40元檔的價位定位，更加還有以“石林印象煙莊”為支撐的原產(chǎn)地價值主張。
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破局40元檔，2014年“芙蓉王”所重磅推出的零售價為40元/包的“芙蓉王（君信）”，其所引人關注不止是40元檔的價位定位，更加還有以“信”為核心訴求的價值定位?！靶拧保寮摇拔宄！敝唬寮摇拔宄！眰惱碛晒胖两裼绊懼袊鴰浊辏灤┯谥腥A倫理的發(fā)展中，是中國價值體系中的最核心因素?！败饺赝酰ň牛保湟浴靶拧睘楹诵膬r值觀，誠信為本，以信示人，言出由衷，始終不渝，這與“芙蓉王”品牌所一貫倡導的“成功文化”相符合；“芙蓉王”，商道首選，其所推崇的成功源于誠信，在商務交往中，人無信不立，業(yè)無信不興，國無信不強。
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隨著高端消費的不斷升級，零售價40元/包價區(qū)的消費潛力在持續(xù)增長，該價區(qū)市場規(guī)模大且增長潛力高，這對于越來越多品牌參與角逐該價區(qū)市場競爭的吸引力越來越大。兩大全國性大品牌“云煙”與“芙蓉王”不約而同地選擇在零售價40元/包價區(qū)推新占位，它們所共同挑戰(zhàn)的是40元檔“中華”與“蘇煙”主導下的競爭格局。本文重點關注的是“芙蓉王”這個來自湘產(chǎn)煙的全國性大品牌在零售價40元/包價區(qū)的推新占位。
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隨著高端消費的不斷升級，零售價40元/包價區(qū)的消費潛力在持續(xù)增長，該價區(qū)市場規(guī)模大且增長潛力高，這對于越來越多品牌參與角逐該價區(qū)市場競爭的吸引力越來越大。在此，本文主要以“蘇煙”為觀察對象，在零售價40元/包價區(qū)的市場競爭中，“蘇煙”這個來自蘇產(chǎn)煙的高端品牌是極少數(shù)能夠在全國范圍內(nèi)直接挑戰(zhàn)“中華”在該價區(qū)市場競爭中所長期確立起的領先優(yōu)勢的競爭對手，其主導規(guī)格——零售價為45元/包的“蘇煙（軟金砂）”所直接挑戰(zhàn)的就是同價位的“中華（硬）”在該價區(qū)市場競爭中所長期確立起的領先優(yōu)勢。
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長期以來，在高端價位的戰(zhàn)略布局上，各大品牌對于挑戰(zhàn)零售價40元/包價區(qū)的競爭格局大多數(shù)持保留態(tài)度，這在很大程度上是因為該價區(qū)的已有品牌市場表現(xiàn)太過于強勢。隨著高端消費的不斷升級，零售價40元/包價區(qū)的消費潛力在持續(xù)增長，該價區(qū)市場規(guī)模大且增長潛力高，這對于越來越多品牌參與角逐該價區(qū)市場競爭的吸引力越來越大。以全國性大品牌“云煙”為例，在零售價40元/包價區(qū)的市場競爭中，“云煙”這個來自云產(chǎn)煙的全國性大品牌正在試圖挑戰(zhàn)“中華”與“蘇煙”在該價區(qū)市場競爭中所長期確立起的領先優(yōu)勢，其在2014年年中重磅推出的零售價為45元/包的“云煙（印象煙莊）”所直接挑戰(zhàn)的就是同價位的“中華（硬）”與“蘇煙（軟金砂）”主導下的勢力版圖。
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本文主要以“中華（大中華）”為觀察對象，不同于“中華（硬）”和“中華（軟）”各自所占位的目標價位市場為零售價40多元/包價區(qū)和零售價60多元/包價區(qū)，“中華（大中華）”所占位的目標價位市場為零售價高達80元/包及以上價區(qū)；“中華（大中華）”，大字號的“中華”，其被譽為“中華”品牌的價值標桿，代表的是“國煙”的至高榮耀。
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以“中華（硬）”與“中華（軟）”為代表的雙主導規(guī)格共同成就出“中華”在全國煙草行業(yè)品牌發(fā)展中所確立起的大品牌引領地位，讓“中華”榮登為全國煙草行業(yè)品牌發(fā)展中效益主導型品牌的價值標桿。在此，本文主要以“中華（軟）”為觀察對象，其在零售價60多元/包價區(qū)所占據(jù)的最強勢的領先優(yōu)勢，并與“中華（硬）”一起在一類煙價類中的高端價區(qū)支撐起“中華”所確立起的最強勢的領先優(yōu)勢。
