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“中華”的標志性色彩——“中華紅”和“芙蓉王”的標志性色彩——“芙蓉王藍”那樣,“天子黃”作為“天子”系列的標志性色彩同樣烙印在消費者的心智中,是“天子”系列重要的品牌識別
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;“中華”和“雙喜?紅雙喜”分別成為“461”知名品牌陣營和“532”知名品牌陣營激烈角逐中的引領(lǐng)者;除了“中華”和“雙喜?紅雙喜”以外,還有以“云煙”、“芙蓉王”、“利群
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名和品類鎖定在一起。在消費者的心智中,“中華”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”(“華溪樓王”)這四個品牌分別與“濃香型”、“清香型”、“淡雅香”、“中間香
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構(gòu)建中,“中華”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”(“華溪樓王”)這四大品牌分別與“濃香型”、“清香型”、“淡雅香”、“中間香”這四個品類聯(lián)系在一起
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,力爭上游。2011年,“黃鶴樓”過“百萬箱”,與“玉溪”、“芙蓉王”等乘風破浪,均欲一執(zhí)牛耳。對于前一種,原因可以歸結(jié)為本身的實力
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,“黃鶴樓”是全國一類煙市場銷量規(guī)模最大的前五位重點品牌之一,其一類煙銷量規(guī)模僅次于“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”這三個重點品牌,位列第四位的位置。而零售價20元/包
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消費者為主,單位小集體團購為輔,品牌方面主要集中在“真龍”系列、“芙蓉王”系列、“中華”系列以及其他品牌的單品,價位段方面以零售價100元/條以上為主。
小陳
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了“紅山茶”1個變?yōu)?2個,2010年新增加“利群”1個重回13個,2011年新增加“南京”、“嬌子”、“泰山”、“芙蓉王”4個達到了17個。年銷量規(guī)模超過100萬箱的代表品牌從
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%,中華、黃鶴樓、玉溪、芙蓉王、黃金葉等都是日常經(jīng)營的主打品牌。在銷量方面,店鋪每月的平均銷量都在500條以上,經(jīng)營毛利率達到了17%以上,這在
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%,較同期增加3.6個百分點。累計增幅超過50%以上的品牌有利群(66.81%)、紅塔山(52.81%)、芙蓉王(72.18