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的態(tài)勢(shì)，是三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模增量最大的重點(diǎn)品牌之一，按照這樣的銷售走勢(shì)進(jìn)行大膽預(yù)測(cè)，“黃金葉”2012年全年商業(yè)銷量將有望突破150萬(wàn)箱，
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;銷售結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步均衡。今年總銷量增量不多，但是結(jié)構(gòu)變化幅度較大，一二類和三類煙比重需要在較高基數(shù)上繼續(xù)提升，四類煙、五類煙要大幅縮減，鄉(xiāng)村青壯
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%?！? 雙低品牌銷售情況
本月六安市在銷雙低規(guī)格35個(gè)，合計(jì)銷售725.69箱，同比增量709.97箱，增幅4516.3%，占總量比重6.85
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的矛盾，這種矛盾并沒(méi)有因?yàn)?em class="term">增量、增速、增幅的良好表現(xiàn)而有所緩解。第一，與“532”所設(shè)定的指標(biāo)相比，大品牌們至少還有200萬(wàn)箱的差距，萬(wàn)里長(zhǎng)征還有
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本身，加大銷量也不一定對(duì)這個(gè)品牌有利，這主要出于兩個(gè)方面的考慮。一是規(guī)模的疊加，在存量指標(biāo)和增量指標(biāo)的表現(xiàn)都有優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)空間潛力必將遇到瓶頸
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對(duì)更強(qiáng)、更快對(duì)更快”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日益明顯，梯隊(duì)式的品牌發(fā)展已基本形成；從發(fā)展趨勢(shì)看，在總量增長(zhǎng)放緩、增量有限的情況下，行業(yè)已進(jìn)入結(jié)構(gòu)快速提升
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，往往是簡(jiǎn)單地采用基數(shù)增量法進(jìn)行預(yù)算編制，即在上年業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上按比例增加金額，預(yù)算定額缺乏科學(xué)依據(jù)。
二是專業(yè)性太強(qiáng)。以往的預(yù)算編制中，預(yù)算指標(biāo)
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規(guī)模和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的低焦油卷煙重點(diǎn)品牌。
??? ——前8個(gè)月，逾200萬(wàn)箱的增量絕大部分來(lái)自于對(duì)成熟產(chǎn)品的降焦改造，同時(shí)，渠道和終端對(duì)于低焦油卷煙既缺乏積極性
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，銷售177萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)55.23%，仍然保持較高增速。從銷量變化情況看，十大品牌中3個(gè)品牌同比下降，分別是紅河、紅旗渠、黃果樹(shù)。增量上
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各價(jià)位強(qiáng)勢(shì)品牌的擴(kuò)張更顯強(qiáng)勢(shì)。其中一類煙銷量主要是利群、中華，二類煙銷量前二位品牌依次是利群、黃鶴樓，利群品牌在二類煙中銷量占絕對(duì)主導(dǎo)。三類煙增量貢獻(xiàn)度最高的為白少
