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的調(diào)控工作中,我們運(yùn)用SWOT分析法,對(duì)4個(gè)主要競(jìng)品的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)展開(kāi)了深入分析。
“芙蓉王(硬)”卷煙品類市場(chǎng)地位排第二
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的很。去年春節(jié),大兒子從深圳回來(lái),給我?guī)Я艘粭l“芙蓉王”煙。結(jié)果打開(kāi)后,發(fā)現(xiàn)里面裝的低檔煙。兒子就給深圳煙草局打電話舉報(bào)。煙草局根據(jù)他提供的地址,
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葉(硬帝豪)”,其他“芙蓉王”、“玉溪”、“利群”、“黃山”、“中華”、“南京”、“泰山”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“紅河”等各自只占據(jù)著1個(gè)席位
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葉(硬帝豪)”,其他“芙蓉王”、“玉溪”、“利群”、“黃山”、“中華”、“南京”、“泰山”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“紅河”等各自只占據(jù)著1個(gè)席位
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葉”、“芙蓉王”、“玉溪”、“利群”、“黃山”、“中華”、“南京”、“泰山”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“紅河”等為代表的14個(gè)重點(diǎn)品牌,其中,“紅塔山”和“白沙”分別占據(jù)著
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”:做大品牌規(guī)模
據(jù)統(tǒng)計(jì),在全行業(yè)以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“利群”、“七匹狼”、“黃金葉”、“泰山”、“紅河”、“芙蓉王”、“黃鶴樓
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”、“玉溪”、“芙蓉王”等齊名的中國(guó)高檔卷煙品牌之一?!包S鶴樓”以“天賜淡雅香”為口號(hào),結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)與古典文化,定位中式卷煙的經(jīng)典品牌,構(gòu)建黃鶴樓五大產(chǎn)品
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;替代中華(硬),利群(軟紅長(zhǎng)嘴)替代芙蓉王(硬)。選定這三個(gè)規(guī)格作為主打品牌也是有原因
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昔日的“黑馬品牌”今日早已蛻變?yōu)椤鞍遵R品牌”。與“中華”、“玉溪”、“芙蓉王”相比肩,“黃鶴樓”現(xiàn)已經(jīng)是中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的四大名煙之一,“華樓溪王”四大
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的的黃金葉(軟大金圓),全年不足5萬(wàn)箱的規(guī)模與相同價(jià)區(qū)強(qiáng)勢(shì)品牌芙蓉王(硬)、玉溪(軟)百萬(wàn)箱以上的規(guī)模存在