2013年，“中華”實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)120萬箱以上，實現(xiàn)銷售收入高達(dá)1300億元以上；作為效益主導(dǎo)型品牌的價值標(biāo)桿，“中華”雖不是全行業(yè)品牌規(guī)模最大的品牌，但卻是全行業(yè)品牌結(jié)構(gòu)最高的品牌。論品牌銷售額，“中華”全年品牌銷售額高達(dá)1300億元以上，是全行業(yè)品牌銷售額最高的品牌，“中華”之后的“云煙”和“雙喜•紅雙喜”，各自全年品牌銷售額分別以接近1000億元和900億元位列其后；論單箱銷售額，“中華”全年單箱銷售額高達(dá)10萬元以上，是全行業(yè)單箱銷售額最高的品牌，“中華”之后的“蘇煙”、“芙蓉王”，各自單箱銷售額雙雙以超過5萬元位列其后。就目前來看，“中華”年實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)120萬箱以上和年實現(xiàn)銷售收入高達(dá)1300億元以上主要集中在以“中華（硬）”與“中華（軟）”為代表的雙主導(dǎo)規(guī)格上，是以“中華（硬）”與“中華（軟）”為代表的雙主導(dǎo)規(guī)格共同成就出“中華”在全國煙草行業(yè)品牌發(fā)展中所確立起的大品牌引領(lǐng)地位，讓“中華”榮登為全國煙草行業(yè)品牌發(fā)展中效益主導(dǎo)型品牌的價值標(biāo)桿。在此，本

　　自2012年“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”正式上市以來，“紅雙喜”又分別在2013年推出“紅雙喜（荷派）”，在2014年推出“紅雙喜（鉑派）”等，一款接一款的“紅雙喜（派系列）”成員們，個個突出年輕化特質(zhì)、時尚化品味、個性化風(fēng)格。截至目前，“紅雙喜（派系列）”已經(jīng)從最初的以“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”為代表的雙規(guī)格成員逐漸發(fā)展到現(xiàn)在以“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”等為代表的多規(guī)格成員，其中，“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”在二類煙價類中的零售價15元/包價位段形成重要占位；“紅雙喜（鉑派）”即將在一類煙價類中的零售價26元/包價位段形成重要占位。在此，本文主要以“紅雙喜（派系列）”中的“紅雙喜（星派）”與“紅雙喜（尚派）”為觀察對象，它們作為“紅雙喜（派系列）”的第一代產(chǎn)品規(guī)格，以年輕化特質(zhì)、時尚化品味、個性化風(fēng)格開創(chuàng)了“紅雙喜（派系列）”，并由此書寫了“紅雙喜”這個百年老字號品牌在新時期品牌

　　2013年，全國卷煙銷量接近5000萬箱大關(guān)，在2012年基數(shù)較大的基礎(chǔ)上，增加了58萬箱左右，增長了1%左右；其中，三類煙及以上價類的銷量規(guī)模合計高達(dá)3659萬箱左右，在總銷量規(guī)模中所占到的比重高達(dá)70%以上。由此可見，三類煙及以上價類是全國卷煙消費的重心所在，全國卷煙總銷量規(guī)模中70%以上集中在三類煙及以上價類，全國單規(guī)格銷量規(guī)模前20大的主流規(guī)格中85%左右集中在三類煙及以上價類。

　　自2012年“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”正式上市以來，“紅雙喜”又分別在2013年推出“紅雙喜（荷派）”，在2014年推出“紅雙喜（鉑派）”等，一款接一款的“紅雙喜（派系列）”成員們，個個突出年輕化特質(zhì)、時尚化品味、個性化風(fēng)格。截至目前，“紅雙喜（派系列）”已經(jīng)從最初的以“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”為代表的雙規(guī)格成員逐漸發(fā)展到現(xiàn)在以“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”等為代表的多規(guī)格成員，其中，“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”各自零售價均為15元/包，現(xiàn)正在二類煙價類中的零售價15元/包價位段形成重要占位；“紅雙喜（鉑派）”的零售價為26元/包，即將在一類煙價類中的零售價26元/包價位段形成重要占位。在此，本文主要以“紅雙喜（派系列）”中的“紅雙喜（鉑派）”為觀察對象，“一顆爆珠、兩種口味”，“紅雙喜（鉑派）”既有烤煙型口味，又有薄荷型口味，它以“爆珠”為核心賣點，讓消費者零距離地感受“爆珠”捏破

　　2013年，“云煙”全年銷量規(guī)模高達(dá)340萬箱以上，其中，“云煙（硬紫）”這款10元檔主導(dǎo)規(guī)格，其單規(guī)格銷量規(guī)模高達(dá)190萬箱左右，占到了“云煙”總銷量規(guī)模中的比重高達(dá)55%左右；由此見得，在10元檔的底部位置上，以“云煙（硬紫）”等為代表的主導(dǎo)規(guī)格是“云煙”全年銷量規(guī)模實現(xiàn)340萬箱以上的重要基礎(chǔ)支撐。在沖擊500萬箱品牌規(guī)模的征程中，“云煙”底部位置的發(fā)展重心仍然將以10元檔主導(dǎo)規(guī)格為基礎(chǔ)，滿足于大眾消費主流需求，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)底部位置的發(fā)展重心的不斷抬升，打造中國煙草“規(guī)模與效益”兼?zhèn)涞?00萬箱知名品牌。

　　2014年年中，又值酷暑到來之時，上海煙草集團(tuán)所推出的新一代集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的薄荷爆珠烤煙型卷煙——“紅雙喜（鉑派）”正式上市?！凹t雙喜（鉑派）”，走高檔化路線，其價位在26元一包，是“紅雙喜”在高檔化市場為消費者打造的“一顆爆珠、兩種口味”，集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的特色化產(chǎn)品，既滿足消費者對烤煙型卷煙主流品類的傳統(tǒng)、主流需求，又迎合消費者對薄荷型卷煙細(xì)分品類的求新、求異需求；剛剛上市的“紅雙喜（鉑派）”，將讓消費者零距離地感受“爆珠”所帶來的清涼薄荷型口味，在高檔化市場又刮起一股更酷、更炫、更自我、更具創(chuàng)意的清涼“薄荷風(fēng)”。

　　2013年，全國單規(guī)格銷量規(guī)模前20大的主流規(guī)格主要分布在14個重點品牌，其中，“黃金葉”占據(jù)著2個席位，即“黃金葉（硬紅旗渠）”、“黃金葉（硬帝豪）”，兩者代表著“黃金葉”品牌發(fā)展在底部位置的重要基礎(chǔ)支撐；在10元檔的底部位置上，以“黃金葉（硬紅旗渠）”、“黃金葉（硬帝豪）”等為代表的主導(dǎo)規(guī)格正在支撐起“黃金葉”的做大做強(qiáng)，在沖擊300萬箱品牌規(guī)模的征程中，“黃金葉”底部位置的發(fā)展重心仍然將筑牢10元檔的底部位置，為“黃金葉”品牌發(fā)展務(wù)實底部基礎(chǔ)。

　　在全行業(yè)單規(guī)格銷量規(guī)模前20大的主流規(guī)格中，“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”、“紅塔山（硬經(jīng)典1956）”、“紅塔山（硬經(jīng)典100）”定位于7元檔和10元檔這2個不同大眾消費檔次，這分別代表著“紅塔山”在底部位置的2個不同大眾消費價位段；從“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”和“紅塔山（硬經(jīng)典1956）”到“紅塔山（硬經(jīng)典100）”，“紅塔山”在沖擊500萬箱品牌規(guī)模征程中，其底部位置的發(fā)展重心正處于抬升之中，以實現(xiàn)其品牌發(fā)展在底部位置的轉(zhuǎn)型升級。

　　目前，全國卷煙消費中的大眾消費主流價位段已經(jīng)從原來的零售價5元/包左右價位段升級到現(xiàn)在的零售價7元/包-10元/包價區(qū)，特別是零售價10元/包價位段將是當(dāng)下乃至未來幾年時間里全國卷煙消費中最重要的大眾消費主流價位段之一?！鞍咨场痹谌袠I(yè)單規(guī)格銷量規(guī)模前20大的主流規(guī)格中，“白沙（硬）”、“白沙（精品）”、“白沙（精品二代）”各自價位分別在5元一包、8元一包、10元一包，5元檔、8元檔、10元檔這3個不同大眾消費檔次分別代表著“白沙”在底部位置的3個不同大眾消費價位段；從“白沙（硬）”到“白沙（精品）”，再到“白沙（精品二代）”，“白沙”在沖擊500萬箱品牌規(guī)模征程中，其底部位置的發(fā)展重心正在得到不斷抬升，以實現(xiàn)其品牌發(fā)展從規(guī)模領(lǐng)先到價值領(lǐng)先的跨越。

　　“嬌子（X龍韻）”在產(chǎn)品命名上同樣以“X”為命名，“X”代表著神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的細(xì)長身影，低焦油、低危害的“雙低”特性等，“嬌子（X龍韻）”與X“嬌子”細(xì)支煙系列中其他細(xì)支煙規(guī)格一脈相承；不一樣的是，“嬌子（X龍韻）”在包裝設(shè)計上所傳達(dá)出的“龍圖騰”傳統(tǒng)文化又與X“嬌子”細(xì)支煙系列中其他細(xì)支煙規(guī)格形成差異化區(qū)隔。特別值得一提的是，在X“嬌子”細(xì)支煙系列中，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”又是兩款在包裝設(shè)計上整個風(fēng)格調(diào)性基本一致的細(xì)支煙規(guī)格。97mm的細(xì)支長度，17mm的煙支周長，既纖細(xì)，又修長，“嬌子（X龍韻）”與“嬌子（X生肖）”在煙支上給消費者的最直觀印象同樣為細(xì)長身影，與細(xì)支煙所具有的一般特性相符合。