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，消費(fèi)者通過(guò)選擇某品牌的產(chǎn)品可以表達(dá)其思想或代表其形象。如著名煙品牌萬(wàn)寶路，其代表豪放不羈的牛仔形象，使品牌個(gè)性深深地感染著無(wú)數(shù)男性煙消費(fèi)者，它激發(fā)
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為世人所牢記。
在古巴，隨處可見(jiàn)一個(gè)戴著牛仔草帽，手持一根雪茄的老農(nóng)形象，照片、畫(huà)像、雕塑，他的“出鏡率”幾乎接近卡斯特羅和切·格瓦拉。也許
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到的20世紀(jì)最能夠產(chǎn)生市場(chǎng)強(qiáng)烈共鳴的十大品牌形象，這十大品牌形象分別是“萬(wàn)寶路牛仔”、“麥當(dāng)勞叔叔”、“綠巨人喬利”、“貝蒂?克羅克”、“勁量兔子”、“皮爾斯伯里面團(tuán)娃娃”、“邁杰瑪姑媽
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，如茅臺(tái)的國(guó)酒文化，駱駝的
牛仔文化，而黃鶴樓的雅士文化同樣為人所津津樂(lè)道，影響了一批又一批的消費(fèi)群體。“黃鶴樓”被譽(yù)為“煙中雅士”，是因?yàn)?/div>
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西裝，他的“煲呔”和英國(guó)牛仔帽（John Bull hat），則均出自英國(guó)知名匠人之手；而令丘吉爾名留時(shí)裝史的是他自己設(shè)計(jì)、供砌磚
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平平。后來(lái)，廣告大師李?yuàn)W貝納為其做廣告策劃，他將萬(wàn)寶路重新定位為男子漢香煙，并將它與最具男子漢氣概的西部牛仔形象聯(lián)系起來(lái)，樹(shù)立了萬(wàn)寶路自由、野性
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表現(xiàn)出一種粗獷的鄉(xiāng)土氣息。西部牛仔的大雪茄走到哪里都顯出一種野性。摩登女郎涂著鮮艷指甲油的纖纖玉手將香煙一夾，送入猩紅色的唇中，怎么看都有麥當(dāng)娜式的誘惑，而
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剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，沒(méi)有人喝得慣，但是它是美國(guó)人的生活方式，我們就必須要去試一試。照相機(jī)、牛仔褲、搖滾樂(lè)、霹靂舞、咖啡、家用汽車這些都帶著美國(guó)色彩的生活方式
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“愛(ài)我中華”的字樣；
某國(guó)外煙草企業(yè)廣告上是一個(gè)英俊不羈的牛仔；
……
肖林告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者，他的調(diào)查是通過(guò)詢問(wèn)調(diào)查對(duì)象看到6張間接煙草廣告圖片
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在萊昂內(nèi)電影中飾演的無(wú)名牛仔，還是在他自己執(zhí)導(dǎo)的《荒野大鏢客》（High Plains Drifter）中飾演的陌生人，伊斯特伍德嘴里叼著雪茄時(shí)
