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培規(guī)格預(yù)測(cè)投放量的大小,適當(dāng)增減實(shí)際投放量,使市場(chǎng)上新品卷煙供需平衡。”
同時(shí),運(yùn)用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測(cè)模型精準(zhǔn)預(yù)測(cè)零售銷量,預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率達(dá)到95
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;優(yōu)化評(píng)價(jià)機(jī)制。面對(duì)消費(fèi)需求升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的雙重變化、雙重調(diào)整,原有「雙15」的評(píng)價(jià)機(jī)制已經(jīng)落后于產(chǎn)業(yè)需要和市場(chǎng)實(shí)際,對(duì)于三類煙固然需要是否基座化的認(rèn)識(shí)以及供需平衡的把握
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管控辦法,確保貨源供需平衡,保持高一類形象產(chǎn)品適度緊俏。
煙草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開工商企業(yè)的良好協(xié)同。重慶中煙不斷加強(qiáng)與全國(guó)在銷市場(chǎng)商業(yè)層面的協(xié)同
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聯(lián)系、相互制約的關(guān)系,在行業(yè)批零環(huán)節(jié)主要體現(xiàn)為商業(yè)企業(yè)卷煙供應(yīng)與零售客戶需求之間的聯(lián)系與制約關(guān)系。供求關(guān)系主要有供不應(yīng)求、稍緊平衡、供需平衡、供過于求四種表現(xiàn)形式和對(duì)應(yīng)的依賴型、緊密型、合作型
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的供需平衡。
(四)“重回流輕外流”不是卷煙外流的根本
卷煙外流才是卷煙回流的根本。煙草專賣部門對(duì)于涉煙案件的查處存在“重回流輕外流”的問題。對(duì)于“非渠道”卷煙的查處
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度,充分調(diào)動(dòng)其銷售積極性。零售終端在卷煙的流通環(huán)節(jié),起到“承上啟下”的關(guān)鍵作用,如果沒有零售戶的支持,那么卷煙市場(chǎng)的供需平衡很難真正實(shí)現(xiàn),
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打擊非法煙草貿(mào)易,保護(hù)顧客利益。日本煙草公司對(duì)假冒煙草產(chǎn)品和違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為采取零容忍的態(tài)度。阻止公司產(chǎn)品流入非法貿(mào)易的一個(gè)重要辦法是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的供需平衡,僅向目標(biāo)
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調(diào)減最高限量,引導(dǎo)客戶合理安排卷煙購進(jìn),最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的供需平衡;二是加強(qiáng)貨源投放管理,進(jìn)一步細(xì)分貨源分類標(biāo)準(zhǔn),針對(duì)節(jié)后市場(chǎng)調(diào)研中
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時(shí)的貨源供應(yīng)差來補(bǔ)充。秋季時(shí)期的卷煙銷售基本能夠達(dá)到供需平衡,若有特殊性的貨源投放,也建議為旺季銷售的緊俏卷煙積累一部分貨源。
當(dāng)然,在庫存策略中還有一點(diǎn)
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的監(jiān)管力量難以做到有勁往一處使,違法經(jīng)營(yíng)行為受價(jià)值欲望驅(qū)動(dòng),很難在短時(shí)間內(nèi)完全停止;再次,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)奉行逐利主義原則和供需平衡原則,在