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把這個(gè)概念做深做透,可以看作「大重九」獨(dú)立化運(yùn)作的驗(yàn)金。?短短幾年時(shí)間,「中華」從原來(lái)的十來(lái)名開(kāi)外躋身前5位,中支煙是火種,照亮了「中華」高端化的前路,「金中支」勢(shì)如破竹,躍居單規(guī)格前4位;金系列
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四分之一的收入比重也奠定了創(chuàng)新品類(lèi)的產(chǎn)業(yè)地位和空間。這其中，細(xì)支高端化和中支規(guī)?；贸隽俗钪苯拥脑鲩L(zhǎng)支撐，細(xì)支煙逐漸形成了中一類(lèi)、高端煙和高價(jià)位三個(gè)具有規(guī)?；?、成長(zhǎng)性的主要
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的“中支化”將愈發(fā)明顯。從品牌發(fā)展的角度來(lái)看，普一類(lèi)所解決的是當(dāng)下的“吃飯”問(wèn)題，而超高端則需要解決品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題。作為一個(gè)新興品類(lèi)，中支從一開(kāi)始就奠定了高端化
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;需求端與供給端的變化將在消費(fèi)分級(jí)的背景下，進(jìn)一步助推品牌高端化演進(jìn)的節(jié)奏與步伐。從需求端來(lái)看，近些年居民可支配收入提升，尤其是新中產(chǎn)階級(jí)和富裕家庭快速增長(zhǎng)刺激
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了價(jià)值感走低?！ ≡谒茉臁败饺赝酢钡耐瑫r(shí)，芙蓉王（硬）的口糧化、基座化、低矮化構(gòu)成了“芙蓉王”高端化的最大阻力。所以，表現(xiàn)形式是芙蓉王
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，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中達(dá)成先聲奪人的目的。不僅如此，在品牌獨(dú)立化運(yùn)作之初，即樹(shù)立了高端化的產(chǎn)品定位，以居高臨下之勢(shì)形成了對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)的降維打擊。一個(gè)
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沒(méi)有問(wèn)題，但一定要有后手，一定不能偏離價(jià)值提升的主航道。
從品牌成長(zhǎng)看，在整體的大存量、小增量的背景下，高端化、特色化是必然選擇，
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，一個(gè)就是更加注重產(chǎn)品本身的綜合性?xún)r(jià)比，另外一個(gè)就是更愿意嘗試高品質(zhì)的好產(chǎn)品。今后應(yīng)更加注重口糧煙的高端化引導(dǎo)培育，更加重視口糧煙的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，更加
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最近一兩年推出非常不錯(cuò)的一些品規(guī)。在二、三類(lèi)煙中低端市場(chǎng)做足減法，控制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、減少市場(chǎng)投入的基礎(chǔ)上，還是要鼓勵(lì)大家朝向高端化、個(gè)性化、細(xì)分化做好加法，既要合理
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，中支煙已經(jīng)進(jìn)入到更趨主流化、高端化、精品化的正確軌道。
總結(jié)一類(lèi)中支煙的快速成長(zhǎng)，離不開(kāi)政策引導(dǎo)的方向糾偏，更源于大品牌不斷發(fā)力、頭部品牌示范引領(lǐng)。目前
