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成果應(yīng)用為卷煙的減害降焦提供有力支撐。
要挖掘與增強(qiáng)品牌的文化含量。文化是品牌的“靈魂”與氣質(zhì)，代表與體現(xiàn)著品牌的精氣神。隨著卷煙產(chǎn)品的極大豐富，賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移
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的空間和可能。
二、策劃思路及目標(biāo)
采用漏斗模式最終篩選到莊園的忠實(shí)消費(fèi)者和零售戶，通過已經(jīng)建立的網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行玉溪莊園品牌文化的再次宣貫，主要依托零售終端信息平臺(tái)
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基于其在文化塑造方面的關(guān)鍵作用。
卷煙產(chǎn)品琳瑯滿目，如何從眾多品種之中脫穎而出，是江蘇中煙始終關(guān)注的問題。
李鳴認(rèn)為：“品牌文化是社會(huì)物質(zhì)財(cái)富
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;營造品牌文化宣傳氛圍，為消費(fèi)者送上味覺、視覺、聽覺上的三重享受，并加強(qiáng)會(huì)后集團(tuán)消費(fèi)客戶的維護(hù)工作，做好個(gè)性化消費(fèi)定制，抓好情感維系及信息交流
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本是同根生的“兄弟”，經(jīng)過各自的獨(dú)立發(fā)展之后再次成功牽手?；谕粋€(gè)“喜文化”內(nèi)涵再次走到一起的“雙喜”和“紅雙喜”，實(shí)現(xiàn)了品牌文化內(nèi)核等方面的統(tǒng)一，并于2012年1月1日
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，有效提升了重點(diǎn)品牌形象，品牌文化得到廣泛傳播。
心相連，營造家一般的溫暖
在貴陽銷售的工業(yè)企業(yè)有19家。19家工業(yè)企業(yè)有大有小，但貴陽市
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，是一個(gè)挺難的課題?！? 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為品牌文化的一部分，既有它的實(shí)用功能性，同時(shí)還有它的文化藝術(shù)性。實(shí)用功能性就是要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，從方便
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，實(shí)現(xiàn)連續(xù)性的培育，打造出工業(yè)公司、商業(yè)公司、零售戶、消費(fèi)者貫穿一線的整體培育局面，從品牌文化內(nèi)涵的深入挖掘入手，針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的需求開展區(qū)域品牌
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，品牌培育的難度較大。面對(duì)這樣的困難，曹芳瑜從案頭和實(shí)地兩方面做好自身功課，一方面潛心研究七匹狼（通泰）的品牌定位、品牌文化和產(chǎn)品
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、一種享受。吸引消費(fèi)者的關(guān)注，使消費(fèi)者不自覺地“跟著銷售感覺走”。②.營造文化氛圍：一是傳播卷煙品牌文化，向消費(fèi)者專業(yè)介紹煙草和卷煙品牌文化特點(diǎn)，
