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精細(xì)-追求卓越
蔣順華副總裁指導(dǎo)工作
柳萬(wàn)東董事長(zhǎng)視察施工現(xiàn)場(chǎng)
人心齊 泰山移
2011年10月28日，工程專(zhuān)題會(huì)議如期召開(kāi)，會(huì)議決定由玉溪卷煙廠具體負(fù)責(zé)制絲二車(chē)間
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，強(qiáng)調(diào)“品牌卓越、泰山本色”的文化追求，讓泰山品牌的經(jīng)典卓越成為贏取差別利潤(rùn)與價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力，取得激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可替代、不可模仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，
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，“云煙”率先解碼，清晰地提出了“清甜香”的新品類(lèi)。如今“云煙”已經(jīng)成為中式卷煙“清甜香”品類(lèi)的卓越代表。進(jìn)一步提升了““云煙””品牌的內(nèi)涵和價(jià)值。品類(lèi)構(gòu)建是滿(mǎn)足消費(fèi)需求的有效
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，使之成為真正能詮釋和代表中式卷煙特色的卓越品牌，這背后承載的是云煙人期望打造“百年云煙”的夢(mèng)想。
這種“文化營(yíng)銷(xiāo)”可謂營(yíng)銷(xiāo)的另一層境界。在品牌時(shí)代，紅云
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，搭配清江源富硒生態(tài)煙葉，讓煙葉本香突出，帶來(lái)更為卓越的天然感受。
煙葉經(jīng)由特使木桶自然醇化，煙香煙氣更為飽滿(mǎn)醇厚。木桶選用多年生的原木
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;”、“云煙（軟印象）”、“云煙（大重九）”、“雙喜（軟卓越好日子）”、“雙喜（珍藏）
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卓越團(tuán)隊(duì)邁進(jìn)?！岸霹N情”服務(wù)品牌已進(jìn)入國(guó)家局企業(yè)文化品牌案例叢書(shū)編寫(xiě)，在全國(guó)煙草行業(yè)“文化故事大講堂”比賽中，畢節(jié)地區(qū)煙草專(zhuān)賣(mài)局（公司）選送
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價(jià)值觀和“負(fù)責(zé)任、重執(zhí)行、求卓越”的“貴煙”文化理念，深入貫徹落實(shí)公司黨組的各項(xiàng)決策部署和廠黨委、廠部提出的“觀念更新濃氛圍，技能素質(zhì)快提升，基礎(chǔ)管理強(qiáng)規(guī)范
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定位問(wèn)題
芙蓉王在品牌文化定位上，突出人本思想，塑造“高貴、典雅、卓越”的品牌形象。宣傳語(yǔ)定位為“傳遞價(jià)值，成就你我”，從“創(chuàng)造成功”轉(zhuǎn)到
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塑造了麥當(dāng)勞的卓越品牌。麥當(dāng)勞的總裁弗雷德特納把麥當(dāng)勞戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)者歸功于它的細(xì)節(jié)文化，他曾說(shuō)：“我們的成功表明，我們的競(jìng)爭(zhēng)者的管理層對(duì)下層的介入未能堅(jiān)持下去
