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截至6月份，2013年“芙蓉王（硬黃）”在一類煙價類中，“芙蓉王（硬黃）”是單規(guī)格銷量規(guī)模最大的明星產(chǎn)品，其單規(guī)格年銷量規(guī)模甚至比許多品牌所有規(guī)格加在一起的年銷量規(guī)模還要多，一款規(guī)格支撐起一個品牌，正可謂：“大單品成就大品牌”。截至6月份，2013年“芙蓉王”實現(xiàn)一類煙銷量高達83.29萬箱，相比較2012年同期的72.31萬箱，增加了10.98萬箱，增長了15.18%，而作為支撐的“芙蓉王（硬黃）”實現(xiàn)銷量高達70萬箱以上，其單規(guī)格年銷量規(guī)?，F(xiàn)已經(jīng)高達100萬箱以上，占到了“芙蓉王”一類煙銷量規(guī)模的比重高達80%以上。
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20元檔中的“玉溪”，其與“芙蓉王”和“云煙”一起成為零售價20多元/包價區(qū)的市場競爭中“傳統(tǒng)三強”，“玉溪”與“芙蓉王”和“云煙”在該價區(qū)的市場競爭中一直牢牢占據(jù)著最強的領(lǐng)先優(yōu)勢，其中“玉溪（軟）”與“玉溪（硬）”一起形成軟硬組合牢牢捍衛(wèi)著“玉溪”在零售價20多元/包價區(qū)的市場競爭中所長期形成的領(lǐng)先優(yōu)勢。
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20元檔中的“云煙”，與“芙蓉王”和“玉溪”一起成為零售價20多元/包價區(qū)的市場競爭中“傳統(tǒng)三強”。支撐起“云煙”在零售價20多元/包價區(qū)的市場競爭中長期保持著領(lǐng)先優(yōu)勢的主導(dǎo)規(guī)格——“云煙（軟珍品）”，與2013年下半年新改版的“云煙（硬珍品新版）”，一起形成軟硬組合，共同來捍衛(wèi)“云煙”在零售價20多元/包價區(qū)的市場競爭中所長期形成的領(lǐng)先優(yōu)勢?！?/div>
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20元檔中的“利群”，其在零售價20多元/包價區(qū)的市場競爭中是以“芙蓉王”、“玉溪”、“云煙”為代表的“傳統(tǒng)三強”的最有力競爭對手之一，一款“長嘴利群”，延伸出三款風(fēng)格各異的規(guī)格，“利群”在零售價20多元/包價區(qū)的市場競爭中的策略是單點密集占位，既形成有別于市場上的差異化產(chǎn)品（30mm加長濾嘴的超群設(shè)計），又聚焦于某一個價位的無價格差別填充（20元檔整數(shù)）。
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“真龍”，一個全國煙草競爭版圖中異軍突起、后來居上的代表品牌之一，是廣西中煙的主導(dǎo)品牌，在廣西市場及其周邊地區(qū)市場擁有非常高的知名度和美譽度?！鞍婉R品牌”這個原生態(tài)的超高端子品牌都在巴馬孕育、生長、成熟，其首創(chuàng)的原生態(tài)卷煙與巴馬的原生態(tài)環(huán)境密不可分，以其獨特的自然環(huán)境和奇異的人文景觀孕育著極具神秘色彩的“長壽現(xiàn)象”，其與生俱來帶有巴馬這張不可復(fù)制的原產(chǎn)地標(biāo)簽，成為“巴馬品牌”在超高端卷煙市場競爭中立足的一張最強有力的“品牌背書”。
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20元檔中的“小蘇煙”，即“蘇煙（五星紅杉樹）”，素有“小蘇煙”的美譽，與高端品牌——“蘇煙”系出同門，是對“蘇煙”高端品牌價值的承接?！疤K煙（五星紅杉樹）”在零售價20多元/包價區(qū)的市場競爭中實現(xiàn)異軍突起，成功推動的是“蘇煙”在一類煙價類中銷量規(guī)模的大幅上量，其走出的是一條“另類”的發(fā)展路徑。
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作為安徽中煙的主導(dǎo)品牌，以“焦甜香”品類為基礎(chǔ)，正在打造出一系列具有“焦甜香”品類獨特風(fēng)格和鮮明特征的系列產(chǎn)品的“黃山”，將在第三次創(chuàng)業(yè)征程中再創(chuàng)新輝煌，并將代表“徽產(chǎn)煙”在中國煙草品牌競爭版圖中將實現(xiàn)第三次崛起。
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“黃山（小紅方?。焙汀包S山（大紅方?。?，發(fā)力于一類煙價類中的不同價位段，大小“紅方印”品牌是“黃山”品牌上規(guī)模和提效益的雙重看點。2013年上半年，“黃山”一類煙銷量規(guī)模為8.44萬箱，其中，大小“紅方印”品牌現(xiàn)正在成為“黃山”在一類煙價類重點培育的主力規(guī)格，主力規(guī)格結(jié)構(gòu)高，未來成長潛力大，“黃山”在一類煙市場競爭中的增長潛力持續(xù)向好。
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縱觀細(xì)支煙市場，分為兩個脈絡(luò)，一種是與重點品牌一脈相承的中式烤煙，另一種就是本文介紹的與各自品牌自成系列的中式混合型卷煙，其中，“中南海”、“金橋”為此中式混合類型的代表。
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在全國一類煙市場競爭中，以“云煙”、“利群”、“蘇煙”為代表的重點品牌2013年上半年的一類煙銷量規(guī)模合計超過110萬箱，占到了一類煙市場規(guī)模的比重高達20%，在一類煙市場競爭中處于第二梯隊，所扮演的角色是挑戰(zhàn)者，是一類煙市場競爭中的重要力量。雙主導(dǎo)規(guī)格支撐下的“蘇煙”，其主導(dǎo)規(guī)格突出，結(jié)構(gòu)高，成長性好，在2013年上半年的一類煙銷量規(guī)模高達32.46萬箱，與“云煙”、“利群”競爭激烈。
