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價位卷煙消費市場的主流品牌和領(lǐng)導品牌;二線品牌市場表現(xiàn)乏力;該檔位市場競品較少,具備較大的發(fā)展?jié)摿Α? (二)產(chǎn)品分析
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在公務(wù)用車市場賺得盆滿缽滿。盡管銷量在持續(xù)增長,但寶馬一直被誤會和誤認,在中國沒有獲得主流的市場地位和品牌認同。
全面中國化的BMW之悅
自1994年進入中國市場
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(軟金砂)”的銷量規(guī)模是僅次于同價位的“中華(硬)”之后的第二大主流產(chǎn)品,是“中華(硬)”最直接
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;這些讓“夢都(細支烤煙型)”和“夢都(細支薄荷型)”這兩款細支煙產(chǎn)品看起來顯得非常挺拔,符合了細支煙消費者特別是女性消費人群的主流
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了成熟產(chǎn)品的價值感已經(jīng)并仍然在不斷地拉低。以5元價位的硬白沙為例,在創(chuàng)牌之初可謂是中高檔卷煙當之無愧的主流產(chǎn)品,在2000年前后是主流的中檔卷煙產(chǎn)品,但從
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;萊蕪的發(fā)展總體形勢是好的,成績是主流,但差距和空間依然很大,這是對萊蕪目前現(xiàn)狀的一種基本判斷。目前萊蕪的結(jié)構(gòu)銷量在上移,利稅的增幅居于全省的前列
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(注:主要是指細支煙細分市場)和主流市場(注:主要是指普通卷煙主流市場)的品牌影響力。在“鉆石(97mm
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(新版)”的低焦油版升級產(chǎn)品,“利群(新版)”是全國二類煙市場銷量規(guī)模最大的一款主流產(chǎn)品,而“利群(8mg新版
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市場基礎(chǔ)價區(qū),“芙蓉王(硬黃)”是該價區(qū)年銷量規(guī)模最大的一款主流產(chǎn)品,深受該價區(qū)消費者的喜愛,是支撐起“芙蓉王”年商業(yè)銷量能夠持續(xù)
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最高,是我司該價位卷煙消費市場的主流品牌和領(lǐng)導品牌;二線品牌競爭激烈,不乏后勁十足,發(fā)展前景良好的品牌有紅塔山(經(jīng)典