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超高端和高端市場嶄露頭角，吸引了廣泛的市場關(guān)注。其實(shí)，早在10年前，低焦卷煙就曾密集上市，但很快就陷入“叫好不叫座”的尷尬：焦油是
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消費(fèi)呈現(xiàn)出梯次化上移趨勢(shì)，其中以二類價(jià)位、普一類價(jià)位和次高端價(jià)位的增長尤為明顯。伴隨消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的不斷增長，卷煙日常消費(fèi)水平由三類煙向二類煙提升。以往，云產(chǎn)煙
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從保證產(chǎn)品供應(yīng)、品牌育牌模式和營銷方式三個(gè)方面推動(dòng)轉(zhuǎn)型，圍繞高端價(jià)位、中端價(jià)位、細(xì)支煙以及二類煙這四個(gè)核心，推出了一系列的新品發(fā)展戰(zhàn)略：
第一
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煙草在線專稿
上市一年，“玉溪（莊園）”堅(jiān)挺表現(xiàn)引人關(guān)注
當(dāng)前，在市場競爭壓力和行業(yè)政策導(dǎo)向的雙重影響下，國內(nèi)高端
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”品牌不僅推出了焦油含量為5mg/支的“云煙（5mg印象）”和“云煙（軟印象）”這兩款極具競爭力的高端新產(chǎn)品；而且還加大了對(duì)集團(tuán)內(nèi)部
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一成不變地依靠一個(gè)老產(chǎn)品“包打天下”，老產(chǎn)品總會(huì)有老化的一天。況且，十幾年前，23元/包這一價(jià)位段是一類煙市場的高端價(jià)位段；但十幾年后的今天
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高端品牌的沖動(dòng)型消費(fèi)大幅減少。另一方面，新生代消費(fèi)者對(duì)煙酒社交的依賴度降低，婚宴市場中高檔煙被中低端產(chǎn)品替代，甚至出現(xiàn)“無煙婚禮”；同時(shí)
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。這批“名優(yōu)煙”不僅在價(jià)格上獲得了更大的自主權(quán)，也在當(dāng)時(shí)確立了“20支、84mm、過濾嘴、橫式軟包”的主流形式，為高端卷煙樹立了一種“標(biāo)準(zhǔn)形象”：一支標(biāo)準(zhǔn)煙
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顯示，超過60%的年輕消費(fèi)者在購買高端煙草產(chǎn)品時(shí)，主要是出于“在重要社交場合中展示身份和地位的象征”這一考慮，然而，僅有28%的消費(fèi)者表示他們
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更緊的狀態(tài)。二是高端產(chǎn)品活力和結(jié)構(gòu)成長性還有欠缺，盡管有「136」品牌規(guī)模更大，以及部分「356」品牌結(jié)構(gòu)更高的實(shí)際情況，但不能回避一些品牌結(jié)構(gòu)提升發(fā)力的現(xiàn)實(shí)
