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員工站、立、坐、行等一系列形體語言，編排員工行為規(guī)范禮儀操，表現(xiàn)在內(nèi)部服務(wù)、客戶服務(wù)、專賣管理、卷煙配送等環(huán)節(jié)的禮儀規(guī)范，展現(xiàn)了煙草企業(yè)品牌形象和員工良好
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上來；深刻認(rèn)識到品牌形象提升靠營銷、價值提升靠科技、價值突破靠文化，推動品牌培育工作的著力點(diǎn)由偏重營銷向營銷、科技、文化共同作用轉(zhuǎn)變，努力實現(xiàn)品牌培育工作由外在
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營銷宣傳契機(jī)來提升其品牌形象價值。
2、消費(fèi)者調(diào)查之消費(fèi)狀況分析
（1）品牌知曉情況
a、知曉途徑（外部媒介和內(nèi)
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根將手卷煙這種強(qiáng)勢增長主要?dú)w因于中檔和高檔卷煙消費(fèi)量的下降，因為消費(fèi)者需要性價比更高的產(chǎn)品，但又不想在質(zhì)量和品牌形象方面妥協(xié)退讓。在希臘，手卷煙占據(jù)付稅白色煙
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需求；賓館酒店市場主要作為新產(chǎn)品以及“泰山”品牌形象展示、開展品吸等的場所。針對不同的目標(biāo)群，煙臺市局要求各單位抓住階段性工作重點(diǎn)，明確階段性工作目標(biāo)
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煙草把“盡責(zé)有為，充滿活力”作為自己的企業(yè)形象，每一個員工也把“激情進(jìn)取，自信快樂”作為自己的形象。也樹立了自己的服務(wù)品牌形象：映日荷花—手拉手
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，可以從“芙蓉王”主題一致又不乏創(chuàng)新的傳播策略中體現(xiàn)出來。從關(guān)注品牌形象樹立及消費(fèi)者訴求愿望的“創(chuàng)造無限，體驗成功”，到賦予品牌特定內(nèi)涵、突出自身形象的“傳遞
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、借力文藝、管理品牌。
贊助奧運(yùn)。奧運(yùn)營銷是除廣告之外，可以在短時間內(nèi)建立全球化品牌形象的最佳方式。1988年，三星贊助首爾奧運(yùn)會。2000年，贊助悉尼
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因為“1916”，它為黃鶴樓這個卷煙品牌打上了如同黃鶴樓一樣的文化烙印。因為1916?黃鶴樓的面世，黃鶴樓品牌重獲新生，高技術(shù)、高品質(zhì)、高品位的品牌形象日漸
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，一般來說，促銷最佳時間是30至40天。促銷時間過短，剛剛建立起來的品牌形象會在短期內(nèi)"夭折"；而時間過長，不但使
