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家，白酒對(duì)卷煙有這個(gè)特殊的啟示意義。隨著煙草行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，新消費(fèi)、新產(chǎn)品將持續(xù)涌現(xiàn)，品牌格局的變化正在加速醞釀，這個(gè)過(guò)程中誰(shuí)能夠找到全新
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”聚焦賦能升級(jí)、“紅河”聚焦創(chuàng)新提升，努力在行業(yè)“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略指引下，不斷在“136、345”品牌格局中進(jìn)位升級(jí)； 在卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上
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單純從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)看——如果不去增加數(shù)據(jù)的顆粒度——前3個(gè)月的品牌格局好像并沒(méi)有什么新的變化。第一，普遍都有增長(zhǎng)，基本符合品牌的自我定位和發(fā)展預(yù)期；第二
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，很難改變二類煙大的品牌格局。?從今年1季度的情況看，在高價(jià)位市場(chǎng)，“黃鶴樓（硬1916如意）”的改版拆分讓“黃鶴樓”有4個(gè)品規(guī)
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的積極進(jìn)取與敢想善為。普一類原本極為固化的品牌格局，因?yàn)樘岫愴槂r(jià)、技術(shù)創(chuàng)新而被打破，后來(lái)者通過(guò)新價(jià)位、新形態(tài)、新產(chǎn)品積極對(duì)接消費(fèi)需求的個(gè)性化、多樣化，以“貴煙
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升級(jí)，積極對(duì)接了個(gè)性化、差異化、年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)，在贏得品牌自身持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，也將牽引中式卷煙品牌格局、力量和走向，未來(lái)將會(huì)是超高端+
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現(xiàn)有品牌格局的固化和品牌體系的滯后?，F(xiàn)有的格局體系源自“532”、“461”時(shí)期所確立的AIO品牌架構(gòu)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)有且只有一個(gè)重點(diǎn)品牌的配屬，決定了縱向的價(jià)格設(shè)計(jì)
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;伴隨著“新中產(chǎn)階級(jí)”作為消費(fèi)新勢(shì)力愈發(fā)嶄露頭角，市場(chǎng)消費(fèi)觀念逐漸會(huì)從“性價(jià)比”向追求高品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，同時(shí)隨著現(xiàn)有品牌格局的逐漸成熟，卷煙品牌需要新的元素來(lái)提升自己
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，一紙文件就能解決問(wèn)題。真正的挑戰(zhàn)，是現(xiàn)有品牌格局的固化和品牌體系的滯后?，F(xiàn)有的格局體系源自“532”、“461”時(shí)期所確立的AIO品牌架構(gòu)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)有且只有
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放緩，卷煙銷售也受到了一定的影響。在近期的市場(chǎng)走訪中，一些零售客戶紛紛反映，自卷煙提稅順價(jià)后，感覺(jué)到整體銷量有所下降，品牌格局有所
