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勢(shì)：傳世“中華”一百年
謀勢(shì)方能布局，然后得天下。
作為中式卷煙極具經(jīng)典意義的標(biāo)志性品牌，歷經(jīng)60年風(fēng)雨洗禮，“中華”不斷演繹著超越領(lǐng)先
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。每個(gè)梯隊(duì)內(nèi)部都有可能在今后一段時(shí)期拉開發(fā)展差距，但從跨梯隊(duì)的角度來說，第二梯隊(duì)是異軍突起的主區(qū)間。在以市場(chǎng)為取向的改革中，超越的可能性從來都存在，
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“拼搏、超越、奉獻(xiàn)”為企業(yè)精神，挖掘具有地域文化特色的“杜鵑情”服務(wù)品牌，引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)以高度負(fù)責(zé)任的態(tài)度，真情服務(wù)煙農(nóng)、服務(wù)客戶，推動(dòng)畢節(jié)煙草商業(yè)向
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”是紅塔人艱苦奮斗、努力拼搏的歷史見證，“山高人為峰”是紅塔人以人為本、求真務(wù)實(shí)的的精神氣度，“山高人為峰”是紅塔人超越自我、永攀高峰的行動(dòng)宣言；“人本至上
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要破除舊觀念和傳統(tǒng)思想的束縛、勇于否定自己、敢于超越他人，做前人和別人未做之事，但必須合符實(shí)際需要。一定要破除舊傳統(tǒng)、多出創(chuàng)意之新，想前人和別人未想之事
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價(jià)值。品牌標(biāo)識(shí)超越了品牌名稱，創(chuàng)造出包括主品牌、象征物、色彩、形象代表、服務(wù)承諾、廣告口號(hào)等諸多內(nèi)容。每個(gè)公司所擁有的被廣泛認(rèn)知的品牌標(biāo)識(shí)都是一項(xiàng)溝通資產(chǎn)，應(yīng)被有意識(shí)地運(yùn)用于附加
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決定性的影響。
1、推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。一個(gè)企業(yè)的文化底蘊(yùn)，直接影響到企業(yè)的生命力，也間接影響著員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。孝感煙草所創(chuàng)建的“聚勁超越，蘊(yùn)和致遠(yuǎn)
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強(qiáng)勢(shì)崛起，并重現(xiàn)昔日的王者風(fēng)范。2010年，“紅塔山”品牌銷量達(dá)到了274.52萬箱，同比大幅增加近60萬箱，并成功超越“白沙”榮登中國(guó)煙草品牌
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。而另類促銷之所以“另類”，它是超越了消費(fèi)者想象之外的一種促銷戰(zhàn)術(shù)。比起傳統(tǒng)的促銷，它更能吸引顧客，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
“偉業(yè)量販”是筆者所在轄區(qū)
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，銷售收入、增幅前五位品牌排名沒有變化，增額前三位品牌沒有變化，“芙蓉王”超越“黃鶴樓”成為增額第四名品牌，“黃鶴樓”排名第五(見表2
